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诺基亚:宁愿败在自己手上,也要让世人看到自己倔强的面孔!

“我们并没有做错什么,可是我们却输了”--诺基亚

2013年9月3日,微软以71.7亿美元收购诺基亚手机业务,一代芬兰巨人,被埃洛普带向末路。

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不知道大家还记不记得这条新闻,当年诺基亚的手机业务在最辉煌的时候,就连现在的苹果、三星、华为都望尘莫及!

如今七年过去,手机界江湖早已换了一番模样!

我当时还是诺基亚的忠实粉丝,从3310一直用到了后来搭载微软Windows phone系统的Lumia820,印象最深刻的还是5300音乐手机。2006年刚上市那段时间,售价高达五千多元!

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在当时来说是我四个月的工资;那时候我就努力的攒钱,每隔几天就要去手机店看看它,足足攒了五个多月,等攒够了那一刻,我毫不犹豫去手机店买下来了。仿佛人生从来没有如此笃定过;当时真的惊艳于它的做工,滑盖手感,音质效果更加是横扫其他品牌的手机。时到今天,我有时还会用它来听听音乐。

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纵观诺基亚手机的发展史,不难看出诺基亚统领了手机市场十多年。翻看全球手机每年的出货量,1992年到1996年,诺基亚和摩托罗拉还互有胜负。但在1997年开始,诺基亚大功练成便开始一骑绝尘,长期霸占了TOP1的位置,在2012年才被韩国巨头三星终结了龙头宝座。

在那个群雄并起的手机时代里,拥有一款诺基亚手机成为一种时髦标志,经久耐用成为了它的代名词,甚至还有人用它来开核桃、挡子弹等等。

外媒AndroidAuthority统计了历年来全球销售量最高的手机Top 10排行榜,其中诺基亚、三星、苹果、摩托罗拉这几个品牌上榜,而令人感到难以置信的是,在这10款手机中,竟然有7款都来自诺基亚,可见在功能机时代这个品牌在手机行业的地位和影响力。

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国产手机连影子都看不见,虽然华为近几年的表现尚可,但手机市场早已百花齐放,用一片红海来形容也不为过,很难再创造出一款划时代的产品。然而,就算诺基亚手机取得了这么傲然的成绩,也阻止不了这个庞大的手机帝国走向没落。这个重大的转变就是从2011年开始。

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在2011年之前,诺基亚依靠着自身的塞班系统红极一时,但“成也萧何败也萧何”。塞班的全盛时期是功能机,它适配的是实体按键手机,即使智能手机兴起,适配较好的也是带实体按键的智能手机;就算后来诺基亚将塞班升级到了贝拉系统,但是,都掩盖不了自身的缺点,例如安装软件需要找签名,前期不支持多点触控都算了,还采用以前大多国产机标配的电阻屏。

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大家应该还记得2009年的5230,绝对是爆款街机,血洗各大排行榜,把国产机摁在地上不断的磨擦。多彩后盖,音乐手机,合理的定价,支持GPS功能,自带Ovi地图,那个时候很多人还在网上寻找凯立德破解版呢。然而,随身自带这么多光环,它却是电阻屏的,正常用半个月左右,贴膜已经花到惨不忍睹!

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同年的iphone3gs凭着支持多点触控的电容屏和IOS系统,已经在国外打出一片天地,水货更是悄然流进国内,许多人发出感叹,这才是智能机应有的样子!简单明了的系统操作,一键退出,后台自动回收多任务,支持多点触控等等;最重要的是iphone3gs有WIFI功能,而5230无论行货水货都没有,总而言之,5230有的它都有,5230没有的它也有。

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再加上谷歌免费开源的Android系统越来越成熟,令到手机界逐渐进入了百花争鸣的状态,各大知名手机厂商都发布了搭载Android系统的手机。谷歌Hero(HTCG3)、摩托罗拉Droid(里程碑)、三星i8000等等。不过纵使是这样,诺基亚凭着5230、N97、E71等爆款机型,在2009年依然保持着出货量第一的头衔;但颓势已显,同年Android成为了第二大智能手机系统!

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进入2010年,引领时代的巅峰作品iphone4横空出世,三明治式结构,正反面为康宁大猩猩玻璃,两段式的不锈钢中框;而最值得惊叹的是其Retina视网膜屏幕,IPS屏幕技术,326ppi直到现在依然被苹果所使用。同年,三星在西班牙发布了首款Galaxy S手机,搭载4寸Super AMOLED屏幕,运行Android 2.1 Eclair系统。HTC也引入了“机海战术”,接连推出 Legend传奇(G6)、Desire渴望(G7)、Evo 4G和HTC ThunderBolt,而HTC Evo 4G更是首批支持4G手机之一。

还有在这里不得不说的是,谷歌的“亲生仔”系列,谷歌 Nexus One也是由宏达国际(HTC)制造。

时间来到2011年,这应该是手机界最后相对平静的一年,诺基亚凭借着提升了大量参数的N8,还能在江湖中保持着盟主的位置。纵然,HTC公司当时的市值已经超过了诺基亚,但诺基亚凭着多年的累积,始终摘下了当年销量第一的衔头。然而,2012年的新年钟声响起后不久,iphone4s终于来了,恰似一把夺人心魄的倚天剑,一剑刺在了诺基亚的裤裆位置。在这个本来就暗流涌动的湖面上,牵起了惊天巨浪。

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作为乔布斯的经典遗作,iphone4s背负了太多太多的期望和情怀在里面,果不其然,从发布到上市一段很长的时间里,始终一机难求,价格炒到了过万,甚至有人为了这个手机去割肾。当时就有很多媒体报道,多个地方的苹果专卖店门外情况堪比春运,排队购机的人数延绵几公里。

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而三星一直也没有闲着,12年5月正式发布Galaxy S III(i9300)。圆润的鹅卵造型、Super AMOLED屏幕、720P高清分辨率,为诺基亚手机敲响了最后一下丧钟。三星Galaxy S III全年销量突破3000W台,平均每天售19万台,凭借着这个傲人的成绩,终于彻底将诺基亚拉下神坛。

至此,苹果三星走向封神之路,长年盘踞在每年手机销量排行榜的第一第二位。

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在许多看客的眼中,诺基亚并不是没有机会扭转结局的。在2010年,诺基亚就和英特尔联手推出新操作系统MeeGo,MeeGo曾经宣称是一个跨领域跨平台的系统,PC、上网本、手机、车载等等都将会搭载该系统。然而,可能是步子迈大了,容易扯着蛋,MeeGo系统因为技术问题,所以开发过程十分缓慢;苹果的IOS系统和安卓的Android系统,早就开始攻城拔寨了,在两大巨头的眼里,MeeGo系统更加像一个初出娘胎的婴儿。

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后知后觉的诺基亚,在2011年又转投了微软当时也尚未成熟的Windows Phone手机操作系统。相继推出了Lumia710、800、920等机型,但大多都雷声大雨点小。甚至有很多人打趣道:是挺快、挺流畅的!没有过多的软件安装,任何一部手机都可以很流畅。

可以说,Windows Phone最大的优点就是流畅,但最大的缺点也是“流畅”,因为该系统的生态应用市场迟迟不能成形,许多人都望而却步。

在2015年的时候,国内巨头支付宝就是因为该系统的用户少,而决定放弃继续Windows Phone的应用开发,屋漏偏逢连夜雨,真的越穷越见鬼啊!2016年,腾讯也宣布停止在Windows phone的应用更新。

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在这里,不得不提起一个人。时间再次回到2010年,诺基亚邀请了当时的微软副总裁埃洛普出任CEO。是的,没错,就是后来全球诺基亚使用者大部分都痛斥的微软木马,这里数数埃洛普的“几宗罪”。

01

在新系统没完全成形之际,废掉还在盈利的旧塞班系统,诺基亚增加的塞班智能机用户是iphone的两倍,利润贡献甚至占到整体的40%。当时iphone只在高端细分市场有影响力,在大众市场的智能机霸主仍然是塞班。

02


全球诺粉都在呼唤诺基亚拥抱安卓时,埃洛普却选择了无视,偏执地追随着老东家的微软Windows phone系统。

03

与微软签订“丧权辱国”的合作协议,让诺基亚贡献出最有价值的资产给微软,包括运营商支付渠道(全世界覆盖最广)以及诺基亚地图业务。埃洛普称将因此获得「数十亿美金」的收入!更离谱的是在2013年9月3日,以71.7亿美元的价格,双手将诺基亚手机业务贡献给了微软。

以上种种,埃洛普被众多诺粉称为“微软超级木马间谍”,至此一代手机帝国,诺基亚轰然倒塌!

在这数十年手机的发展历程之中,诺基亚注定是一个传奇,虽然现在大家还能买到诺基亚的手机,但是只是熟悉的味道,却早已不是原来的配方。许多年轻人可能不知道,早在2016年,诺基亚手机业务就授权给了HMD,也是一家总部位于芬兰的公司;而诺基亚的制造环节则交给了外界熟悉的代工企业——富士康。

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后来它变了,放开怀抱,拥抱安卓,只是再也没有了当年的惊艳模样,那份霸气也随着年月湮灭!正如人生,年少时技惊四座,肆意横行,不肯放下高贵的头颅,宁愿败在自己手上,也要让世人看到自己倔强的面孔。

经历了种种变故的诺基亚,终究不是当年那个拳打苹果,脚踏三星的诺基亚了!

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