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OPPO最短命手机诞生:诞生至今不到半年,整个Ace系列被砍

对于OPPO来说,最近一年的变化应该是相当惊人的,首先是最热门的R系列被Reno系列替换,之后Find X系列顶级旗舰上市、OPPO也在今年初推出了全新的Ace系列旗舰,登场的首款机型就是OPPO Ace2,整个产品线变动的背后,其实是营销战略的大幅变动。而如今传闻OPPO又做出了新的调整,诞生不到半年的Ace系列产品线已经被砍掉了。

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实际上说诞生不到半年并不准确,因为如果把OPPO Reno Ace算进去的话,这个系列已经快满一年了。但不管哪种说法现在都不重要,因为都已经指向了一个结局,那就是不会再有OPPO Ace3以及后续的机型。而这背后,很大概率是OPPO再一次对整体战略进行调整。毕竟,主导这个系列的沈义人也已经离开了。

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现在回看OPPO Ace2这款手机以及整个Ace产品线,也许不难理解为什么会这么做。此前在OPPO R系列还存在的时候,作为国产手机四巨头之一的OPPO并没有旗舰产品线,直到后来在vivo拿出NEX系列的同时,OPPO引入Find X系列,主打概念机产品,一下子成为了整个OPPO品牌的顶级旗舰。

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而OPPO所面对的不管华为还是小米,都把旗舰手机做得风生水起。前者在顶级旗舰市场游刃有余,后者借助产品升级实现品牌升级,如今来看也非常成功。OPPO在用Reno系列取代R系列的同时,已经为自家预埋了一款旗舰种子,那就是旗舰配置甚至直追华为P系列的OPPO Reno十倍变焦版。而后随着产品迭代,Ace系列也就慢慢衍生了出来。

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OPPO Reno Ace可以看作是整个OPPO Ace系列的前身,所以这个系列首款产品直接变成了OPPO Ace2。然而作为"先锋"的OPPO Reno Ace发展很好吗?实际上看不出有多好,不仅如此,在OPPO Reno产品线中,也只有初代以及现在最新的四代存在感最强,主打防抖的OPPO Reno2和主打颜值的OPPO Reno3系列存在感偏弱。所以Ace系列这种“不好”并不是自身有什么问题,而是作为主力的Reno系列基础就不够牢靠。

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在今年4月OPPO Ace2上市之后,前代相对薄弱的产品基础对于这款新品似乎也有一定影响,一个简单的例子就是限量定制机型的销售情况。OPPO Reno Ace曾经推出高达联名款,然而去年10月上市、号称限量三万部的机型,在几乎没有溢价的情况下,今年春节前后在个别电商平台依然有售,足足卖了三个多月,可见产品的影响力。另一方面,OPPO Ace2推出的EVA联名款也并没有打响足够的热度。

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OPPO Ace系列究竟是什么样的定位?作为旗舰机型,它的一些特性与OPPO Find X2系列有所重合,而后者上市之后反应平淡,价格也有了千元降幅,没有撑住顶级旗舰市场,这就导致它与Ace系列在价格上过于接近,Ace系列的生存空间已经受到压迫。而如果Ace系列也降价,压迫的将是Reno产品线,看起来除了直接砍掉,似乎也确实没有更好的解决办法了。

另一方面,定位和形象模糊,如今也是困扰整个OPPO的问题。对于OPPO来说最大的利好就是今年手机市场大家处境都差不多,甚至很多还不如OPPO,如果能趁着骁龙875之前的空窗期调整好产品战略,相信明年OPPO还会迎来爆发的。

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