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华为电视上半年铁定上市,创维和小米几家欢乐几家愁?

  华为电视上半年铁定上市,创维和小米几家欢乐几家愁?

  近日,有媒体曝出消息,华为或于今年上半年发布第一款智能电视。尽管该消息至今未得到华为官方确认,但是可以确定的是,华为一旦进入电视领域,将对中国乃至全球电视行业产生巨大影响,甚至有可能重塑中国彩电行业新的品牌格局、生态格局。相比之下,当年小米进入电视领域对中国电视行业的影响要小得多。

  最新消息显示:华为电视上市筹备取得新进展,即将面世的首款华为电视,是一款55吋4K液晶电视,由京东方代工生产。

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  大家请注意下面这几个关键词:“55吋”、“4K“、“液晶”及“京东方代工”。

  这意味着,华为电视一开始并不是从代表最新显示技术的OLED或量子点切入,也不是以炙手可热的8K电视为切入点。

  另一个信源同样佐证了华为电视战略正在紧锣密鼓地推进。一家位于深圳的著名彩电企业人士告诉我,去年以来华为挖了他们不少人,其中包括研发人员。

  据称,华为电视今年“三、四月份发布的可能性很大”,去年一度传出2018年年底前上市。

  目前看,华为首款电视很可能采用“HONOR(荣耀)”品牌,但未来不排除使用“HUAWEI(华为)”品牌的可能,但会有一个过程,主要看市场反应。

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  可以确定的是,华为一旦进入电视领域,将对中国乃至全球电视行业产生巨大影响,与当年小米进入电视领域相比影响只会更大而不是更小,甚至有可能重塑中国彩电行业品牌及生态格局。

  如果华为做电视、且由荣耀打前战的话,那首先受到冲击的可能是小米。小米是手机企业中最早布局电视及IoT的一个。但家电行业分析师刘步尘发文估计,小米电视2018年总出货量接近600万台,比TCL、创维等传统电视企业动辄过

  此外,小米强调单品爆款,有税后综合净利率不超过5%的规定。而华为做电视,可能在工业设计上会有所突破,不会走低价策略。未来两个品牌的竞争就不止在智能手机领域,还会延展到电视及其他IoT品类上。在此前,华为就已经进入路由器、电视盒子、智能音箱等多个智能家居领域。在手机、电视等存量市场,双方的其竞争只能更加激烈。

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  不过,对于华为做电视这一消息,小米方面此前表现淡定。去年8月,在接受AI财经社等多家媒体采访时,时任小米电视负责人的王川就回应过:“大家都要做电视挺好的,会推动电视工业的发展。因为我相信手机行业竞争比电视行业激烈,能在手机行业生存下来的品牌其实竞争力都很强,他们去做电视还会推动电视工业进一步的发展。”

  但王川提醒,国内已经是存量市场,核心问题不是国内品牌之间掐个你死我活,而是应该抱团出海,各品牌都有机会。”就像日本在七十年代和韩国的九十年代,中国应该抱团出海,不是自己掐个你死我活,咱们干吗不在全球市场上崛起呢? ”

  对于华为做电视,彩电企业的感情都比较复杂,一方面担心华为品牌杀伤力太大,可能会对自己造成威胁;另一方面又期待华为加入之后,致力于中国彩电行业健康生态建设,成为行业的建设者而非破坏者。一直以来,中国彩电行业始终跳不出低水平经营的怪圈,一般认为和这个行业始终摆不脱“价格战”惯性思维有关——从早期的长虹到今天的小米以及曾经的乐视,都是低价战略的崇拜者,与主流白电企业一贯“推高卖贵”形成巨大反差。

  深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国对华为进入电视领域持开放心态,他说:“华为加入彩电阵营绝对是一件好事,创维非常期待与华为一起为中国彩电建构健康的生态。”他说,中国彩电再也不能在营销主导型战略的路上走下去了,低水平竞争对行业发展有百害而无一利。

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