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涨价1000元也厚道?雷军谈小米10系列定价:比友商便宜30%

2月13日下午,小米公司正式推出小米10系列手机新品以及7款配件,其中小米10定价3999元起步,顶配4699元,小米10 Pro则为4999元起,顶配5999元。小米10系列配置全面提升的同时,定价也比去年小米9的2999元起步价高了1000元,不过倒是换来了DxOMark相机第一、DxOMark音频第一、安兔兔跑分超过58万等傲人指标。

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在发布会上,雷军多次强调小米10是“小米第一次冲击高端手机市场”,“是开路的先锋”,小米10的目标是打破价格的束缚,不惜代价追求极致的用户体验,打造米粉心中的梦幻之作,全力冲击高端市场。

当然,众多小米的用户,还有小米的潜在消费人群,对价格都是比较敏感的。对于此次小米10系列的定价上调,雷军在接受媒体采访时表示,定价是小米高管团队的一致定的,内部并不纠结。他认为大家对性价比三个字可能有理解的误区,即“性价比就是便宜”,其实不是,性价比指的是同样的价格性能更优,同样的性能价格更优。小米10的定价只有友商(华为)的70%,这已经是非常的出色。即便小米10定价贵了1000元,也是厚道的价格,是“交个朋友的价格”。

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尽管雷军并没有详细解释贵1000元到底是贵在哪,但科客记者从发布会期间以及随后的采访中有留意到一些信息和数字。一是高通顶级的5G方案就要千元左右,二是骁龙865比之前的骁龙855贵了500多600元,雷军还指出大家不妨也看看之后上市的骁龙865手机定价,小米坚持做感动人心、价格厚道的好产品。言下之意此次小米10系列的涨价,采用高通新一代的骁龙移动芯片平台,是一大原因。当然了,包括LPDDR5内存、UFS3.0闪存芯片、更贵的相机模组,也是肉眼可见的硬成本。

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另外,小米在去年的研发约70亿元人民币,今年会达到100亿元,未来5年,小米研发投入起码会超过500亿元。根据小米联合创始人、副董事长林斌透露,小米10系列从立项到发布,经历了18个月时间。

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对于全新推出的小米10系列,雷军称这次小米最大的勇气是敢把价钱定到4000元和5000元的价位,对于产品的市场表现还是充满信心的。由于当下正面临抗击疫情的特殊阶段,他坦言在小米10上市初期可能会有供货的困难,但正在联合供应链全力追产能,也希望消费者能够理解和多支持。至于对整个手机市场的预期,他预计今年第2、3季度,手机市场会有“报复式”的消费增长。

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科客点评:小米10系列确实“硬成本”提升蛮大,并且还面临特殊时期的各种压力,至于消费者是否买账,还需观望。

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