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iPhone 11系列毫无亮点?创新的另一种姿态不是颠覆

当一个品牌,可以拿走这个行业半数以上的总利润的时候,那它从理念、模式、设计、品控、营销等各个层面,会涌现出许多教科书式的成功案例。这种品牌,最知名的,美国有一个,叫苹果;中国也有一个,叫茅台。

iPhone 11系列毫无亮点?创新的另一种姿态不是颠覆

这次说苹果——

2019年的苹果新iPhone,没有上5G,引来“DISS”无数——苹果创新乏力、被华为打得喘不过气,你看iPhone 11比去年的iPhone XR售价便宜了1000元就是证明嘛。

网上也贴出了发布会后,记者对库克的专访,没上5G几个原因——其一,英特尔的基带研发不如高通快,今年无法向如此大批量的iPhone供货,且成本偏高;其二,今年是5G元年,网络基站刚刚起步,商用比个人应用更加迫切,所以短时间无法形成丰富的个人体验市场,而4G网络尚有深挖的空间,所以等明年再上并不会错失机会。

其三,苹果没有验证机,苹果已经是个巨人,调性已经形成,要慎重地保障用户的每一项体验,所以贸然进行颠覆式创新,很可能给品牌价值带来损失。苹果面对华为,正如电动汽车领域的保时捷、奥迪面对特斯拉,前者守着基业必须稳,后者没有包袱可放手攻。

iPhone 11系列毫无亮点?创新的另一种姿态不是颠覆

说到这里,就引出了今天的主题——创新,除了我们最为熟悉革命性、颠覆性的方式,是否可以有渐进式、整合式、重质量重体验轻参数的姿态?当然可以有!

还是回到iPhone来说。

IPhone 11 是走量的真香机,从它可以看到许多硬件支持的必要性取舍,这是市场反馈的结果——摄像头——增加一颗超广角,提升算法深度应用,提升夜拍能力,没有上长焦,像素还是祖传1200万。苹果看到了提升成像效果的市场需求,但和动辄四摄、6400万像素莱卡镜头的国产机相比,仍旧没有急于正面拼硬件。拼算法应用、拼色彩还原,苹果未必会输。屏幕——呃,LCD永不为奴。在人眼无法分辨的像素密度情况下,我们真的有必要上动辄2K的OLED吗?这个方向是有疑问的。屏幕的下一步战场,应该是在刷新率,90-120赫兹取代60赫兹的趋势已经来到,但苹果认为这项,今年必要性仍然不大,所以没上——我们应该减少手机使用时间,养成良好的使用习惯,而不是寄希望于高刷屏来保护我们的眼睛。续航——进一步提升,在两款pro版上更加明显,这是去年机型的痛点,重点提升。CPU——A系列处理器继续秒天秒地,苹果一直在努力,这是唯一没有完全外包出去的硬件,可见其重要性。确实,和电脑比,这个心脏由于体积限制,还是太弱,是手机体验的大短板,各家都卯足了劲在提升。运存——进一步提升,普通版4G,pro版6G,毕竟应用在增加,面对安卓机8-12G的竞争,苹果系统架构再好,也需要适时升一下的。

其他,如音效、手电筒亮度、面部识别角度等,均有提升。

从上述动作来看,iPhone打的是一场整体赛,对去年的一些迫切性遗憾进行了补足,不变的是一贯流畅细腻的体验、一流的屏幕及相机色彩准确度、稳定耐用、和谐的设计感和精确的做工等。

iPhone 11系列毫无亮点?创新的另一种姿态不是颠覆

有人说,安卓就像一部开放的大公共汽车,苹果就像一部封闭的小跑车。前者讲的是开放性、兼容性,哪里不好修哪里,边跑边修,后者讲的是整体质感,你不能忽略整体性,安上一些“外星人”般的组件。想想钢铁侠的战衣,灵巧、纤薄、智能、整体、能量巨大,这就是美式尖端工业的追求。如果一堆零件七拼八凑,管它长啥样,好用就行(美国航天飞机对比中国神舟飞船),那又是怎样的景象?说到底,国内整体在设计美学方面的考量,还差西方很远。

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颠覆性创新固然好,但在今天这样一个基础研究无明显突破、硬件过剩的时代,颠覆式创新怕是没那么好做的。不管有用无用上硬件、堆参数,这在“发展中增量时期”是有效的,但在“发达存量时期”,往往只会是无用功,达不到预期的效果。

“快”可以让你变大,但只有“慢”下来,你才能变得强大。

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