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又一食品巨头倒下,曾年销售额达111亿,今被雀巢收购无人问津

中国企业家朱新礼有一句非常有哲理的话,他说要把企业当成儿子养,当猪卖,可惜的是朱新礼创办的“汇源”品牌没有如愿卖出。2008年,美国饮料巨头可口可乐以180亿收购汇源的方案被汇源拒绝,之后汇源的业绩开始一落千丈,还被曝出负债百亿,公司高管出走,可以说是非常悲惨的结局了。曾经的国民品牌落得如此下场,不禁让人唏嘘,有人说朱新礼的想法更像是商人,而不是企业家,因为只有商人才想着赚钱,而企业家是想着怎样把公司做好。

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除了朱新礼有把企业当猪卖的想法外,还有一个企业家的做法和他一样,那就是银鹭的创始人陈清渊,他说企业可以上市,但我们不上市,最后银鹭选择了比自己强的同行进行卖身。2011年,瑞士最大食品制造商雀巢只花了15亿就拿下了银鹭60%的股权,要知道银鹭2010年的销售额就突破了50亿,陈清渊的这个做法无疑是“贱卖”了银鹭,当年银鹭的广告词温暖人心,可谓家喻户晓,像“银鹭,爱的味道”这句广告词让多少人潸然泪下,带给我们多少美好的回忆。

2018年7月,雀巢再次收购银鹭20%的股份,加上从其他股东购买到的20%股份,银鹭食品彻底被全资收购,可能在最开始的几年,银鹭在雀巢的助力下发展的确实非常之快。到了2013年的时候,银鹭的销售额达到了111亿元,这也是它最巅峰的时期,还记得当时过年回家会带银鹭八宝粥,过年的走访亲友就是送银鹭花生牛奶,银鹭凭借着这两款爆品一举成为了饮料行业的一匹黑马,然而这段辉煌的时光是如此的短暂。

又一食品巨头倒下,曾年销售额达111亿,今被雀巢收购无人问津

银鹭在2013年之后业绩开始下滑,也算是巅峰期之后的一段低谷,银鹭的销售额陷入了增长困境,最主要的原因还是产品没有什么创新的地方,一款产品不可能一直热销下去,随着六个核桃、安慕希、经典等饮料品牌的冲击,银鹭终究还是敌不过时代的发展。所以这几年雀巢在中国的业绩也不要好看,而背锅的自然是银鹭了,现在雀巢在国内主推咖啡产品,银鹭的地位大不如前,自此,又一中国食品巨头倒下,它的产品逐渐变得无人问津。

银鹭作为一个民族品牌,因为创始人的决策问题导致一生的心血付之东流,似乎外资收购了中国品牌之后,基本都没有什么好的结果,有些可能是没有做好,当然也不排除外资只是拿着国货品牌的渠道来发展自己的品牌,所以这些企业都是在为他人做嫁衣,大家是怎么看待银鹭卖身雀巢的事情呢?

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