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健力宝辉煌不再,多次“易主”的它,能否找回往日的锋芒

健力宝是李经纬先生在1984年创建的,凭借1984年洛杉矶奥运会打出了名气,家喻户晓,被人们誉为“中国魔水”。健力宝这款汽水率先推出运动型饮料,是中国运动型饮料的鼻祖。2010年4月20日,健力宝再次成为运动会指定饮料,入选为2010年亚运会指定的运动饮料。

健力宝的发展并不是一帆风顺的,几经易主的它多次出现变故,逐渐被人们淡忘。但是,健力宝将打算在4月份上市一款新的产品,名为“爱运动”。还是沿袭一贯的定位,这款运动饮料依然是适合人们运动过后饮用。曾经辉煌的健力宝为何渐渐淡出了们的视野,这还要从头说起。

健力宝辉煌不再,多次“易主”的它,能否找回往日的锋芒

健力宝是李经纬一手打造的,工作能力优秀的他当上了三水酒厂的厂长。1982年李经纬起研发新型的运动汽水,健力宝由此诞生了。产品研制成功,第二步就是要扩大知名度,要进行推广了。1984年洛杉矶奥运会,李经纬赞助了12支运动队,赞助方健力宝受到了人们的广泛关注,一度火爆,1984年健力宝的全年营收达到了400多万,1986年,健力宝的营收正式突破了1亿。

1997年,李经纬想把健力宝总部迁至广州,无奈没有获得三水相关部门的同意。作为健力宝董事长的李经纬并没有“实权”,所以李经纬想要将相关部门的股份全部买断,来掌握“实权”,但是遭到了相关部门的拒绝。谈判失利之后,大股东将健力宝卖给了浙江国际信托投资公司,估值60亿的健力宝被3.38亿元贱卖,令人痛心之余,值得感叹大股东的目光短浅。

2002年,张海收购健力宝,成为了健力宝集团的董事长。健力宝的“易主”,并没有使它再度崛起。张海收购健力宝之后,走了偏路,放弃了健力宝的核心价值。将健力宝运动型饮料的定位转变成了大众化的普通饮料,定位的失衡直接降低了健力宝的品牌价值,这个错误的决策也直接将健力宝推向了崩溃的边缘。

健力宝辉煌不再,多次“易主”的它,能否找回往日的锋芒

经营不善的健力宝在2016年11月再次“易主”,中信旗下的淳信资本以9.5亿的价格将健力宝收购。2018年6月,健力宝再次谋求上市,并打算要在2019年完成股权的改造。这次,真的可以挽救衰落的健力宝吗?

根据相关数据显示,2018年我国碳酸饮料产量约为926万吨,与2017年相比减少了820万吨。消费者对于高糖高热量的碳酸饮料也没有那么热衷了,连带到可口可乐、百事可乐的业绩也有所下滑,如此严峻的形势,意欲再次上市的健力宝能否再次复兴,创造辉煌,让我们拭目以待吧!

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