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曾一度打败安踏李宁,如今正式被李宁收购,这一运动品牌彻底凉了

“背靠背”作为一个曾经风靡全国青少年的品牌,现在对很多年轻人来说却是一个十分陌生的品牌。它主宰了80和90后的青春记忆,创造了一个品牌的神话。“背靠背”实际是kappa,因为其logo设计像两个人背靠背,所以为了方便记忆和理解,大家称其为背靠背。背靠背主营运动服装,自从它进入市场后就开始以中国市场运动品牌领导者的姿态出现,而安踏、李宁等国产品牌只能尾随其后。

       2010年,背靠背的实体店一度达到了4000家左右,其销售业绩也足够令人羡慕,42亿。凭借着如此风光秀丽的业绩,背靠背也看为最具有前景的企业。但是,现在的背靠背却不再是那个巅峰时期的背靠背了。2018年,背靠背公布了它的销售业绩。背靠背的销售额为11.7亿,与10年相比,跌幅惨不忍睹。

曾一度打败安踏李宁,如今正式被李宁收购,这一运动品牌彻底凉了

      随着时间的流失,背靠背的实力也逐步下滑,如今正一步步地走向灭亡,相反曾经对背靠背害怕的NIKE等品牌现在却发展的如火如荼。背靠背创于1916,。其在意大利主要经营运动服装,赞助过以下意大利的甲级球队。这些说明其实力很强,但是还不至于能够影响到国内。2002年,kappa被引入了国内。当时NIKE和阿迪达斯的运动服装都是传统风格,这与kappa的潮流运动风格完全相反,被kappa的服装打的落花流水。

      Kappa的潮流风以鲜明的logo和标志的用色吸引了大批的年轻人。2005年,kappa在中国的所有权被李宁买下,从此之后,kappa便摇身一变成立一家本土运动品牌。2008年,kappa凭借北京奥运会这次盛世大会开始宣传自己的品牌,创下了让人惊叹的销售奇迹。以至于当时在服装生意圈流传着这么一句话“要挣钱,卖kappa”,因为kappa将利润的15%交给了经销商。Kappa发展历程与李宁的二当家陈义红密不可分。

曾一度打败安踏李宁,如今正式被李宁收购,这一运动品牌彻底凉了

       2001年,李宁公司重新架构。重新架构后陈义红只需直接面对整个李宁董事会,削弱了陈义红的大权。对于此事,陈义红心里一直很难受。所以,当看到能够摆脱董事会的掌控的机会后,陈义红毅然决然的出任了北京动向体育发展有限公司的董事长。但是陈义红也付出了一定的代价,他放弃了在李宁的所有股票,出资购买力北京动向的80%股权。出任董事长后,陈义红准备去港股上市。

      同时陈义红也抓住了他人生中最大的一次机会,买断了kappa在中国大陆和澳门的永久权。但这需要一定的基础,保证公司一年后的净利润不少于1.8亿。没有人想到陈义红能够做到,包括他自己,但是人的潜力是无穷的。最后,他还是做到了,中国动向成功上市。但是随着奥运红利的过期和电商对各地经销商贩卖假货的冲击,很快kappa的业绩逐年下滑。即便公司战略再怎么调整也无济于事,因为经销商已经不再是当年的经销商了,不再听从总部的调度。

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