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华为整体出售荣耀 30余家代理商、经销商联合接盘

脱离华为体系后,荣耀手机未来的发展将会如何?

坊间传闻华为出售荣耀之事终于告一段落。

11月17日早间,华为方面向《国际金融报》记者发来多家企业在《深圳特区报》发布的联合声明。根据该声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

荣耀发展方向不受影响

据了解,华为在消费者业务上,采用了双品牌战略。荣耀与华为是属于华为集团消费者BG下的双品牌。

公开信息显示,荣耀于2013年脱胎于华为成为独立品牌,曾先后推出的荣耀3C、荣耀3X及华为喵王。

可以说,彼时的手机赛道玩家不少,竞争相当激烈。不过,荣耀一直以相对独立的运作模式经营,坚持中低端价位,在年轻群体中收获了较高的品牌辨识度,与华为品牌形成区隔。成立的七年间,荣耀的销量也在不断攀升,在国内线上市场位居第一。

对于荣耀的发展现状,盘古智库高级研究员江瀚指出,从荣耀手机本身来看,当年华为在自身的手机之外再推出荣耀手机,从某种意义上来说,就是对标小米这个互联网新品种,希望通过推出荣耀手机实现对整个市场、特别是互联网市场的占据。短短几年,整个荣耀手机从无到有,再到当前接近千亿的市场价值,如今的荣耀手机在市场上占有率很高,市场的认知程度也很高,大家并不是把荣耀作为华为的附庸产品,而是本身就认同荣耀的市场发展和它的高性价比特征。

据上述联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。

声明指出,此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。

声明还称,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺:未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。

意料之外情理之中

对于荣耀被出售一事,不少人向《国际金融报》记者表示倍感惋惜。而在江瀚看来,出售荣耀对于整个市场来说,虽然说是意料之外,但实际上又是情理之中。

江瀚向《国际金融报》记者表示,首先,我们从华为当前的情形来看,华为在手机市场虽然取得了很好的市场占有率,但是也明显面临着卡脖子的难题,这是因为当前特殊的环境所导致没有办法有效的找到足够好的元器件,来支撑整个手机产品线的生产,且在短时间内缺少合适的解决思路。所以对于华为来说,最好的办法可能就是把荣耀出售出去。通过出售荣耀,反而能够给华为带来足够的现金流,而且也可以让荣耀产业网络更好的独立发展,这无疑是一举两得。

11月17日,华为方面也发布声明回应出售荣耀一事,称决定出售荣耀业务资产是因为在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续。

事实上,江瀚认为,荣耀在年轻人心目中的市场形象已经完全形成,已经具备了独立成一家单独企业的可能性。即使不是因为当前特殊的情况,荣耀也有相当大的概率要独立出去上市。

那么,当脱离华为体系后,荣耀手机未来的发展将会如何?

对于这一问题,江瀚指出,荣耀手机将会面临喜忧参半的局面。“一方面对于荣耀手机来说,独立之后将会有更好的自主意识,能够更加独立的推动自身市场的发展,从而有更多的话语权,而且可以在资本市场上寻求更多的融资渠道,拥有更好的现金流水平;但另一方面,一旦脱离了华为的体系,荣耀本身也将面临巨大的市场的压力,将要独自面对市场的竞争,很多华为所带的基础设施的优势都会丧失。”

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