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曾是宗庆后的员工,被开除后自己成立品牌,今成娃哈哈的竞争对手

话说,农夫山泉的广告语,总给人一种郎朗上口的感觉。尤其是 “农夫山泉有点甜”,给很多人留下深刻的印象,不仅被调侃是“被水耽误”的广告公司,更是被改编成无数段子,让人津津乐道。

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如今,农夫山泉俨然成为国内饮用水行业的龙头老大。据统计,农夫山泉占市场份额的26 %,可以说是占据国内饮用水的半壁江山,而昔日的饮用水大王,娃哈哈市场份仅有农夫山泉的10 %。

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大家可千万别小看小小一瓶农夫山泉矿泉水,虽然只卖两三块钱,可早在两年前,农夫山泉便实现年营收160亿的销售神话。去年,农夫山净利润高达35亿,并将康师傅、统一等一众品牌远远甩在后面。

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话说,农夫山泉是如何实现在众多矿泉水品牌中脱颖而出的呢?其实这与农夫山泉的创始人钟睒睒有着密不可分发关系,甚至可以说农夫山泉有如今的成绩,都离不开钟睒睒的努力。

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可能很多人不了解,刚开始钟睒睒因和宗庆后是老乡的关系,便做了娃哈哈的区域总代理,但由于他使用代理权低价拿货,再以高价进行售卖的做事方式,让宗庆后感到不满 ,钟睒睒最终被开除。

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钟睒睒离开娃哈哈后,便创办一家养生堂药业,他凭借着出色的营销手段,让消费者心甘情愿的为自己的产品买单,这也让钟睒睒公司所生产的清嘴含片,成为名副其实的畅销爆款,公司刚创立一年,钟睒睒便赚到上千万。

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由于在娃哈哈干过一段时间,钟睒睒深知纯净水的销售情况。1996年,他创办农夫山泉,而养生堂则成为农夫山泉的母公司。2000年,钟睒睒带领农夫山泉对抗娃哈哈的乐百氏在内的869家纯净水品牌,开启了行业大战。

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最终,农夫山泉确定前三甲的位置,时至今日,农夫山泉依然保持遥遥领先的优势。去年,农夫山泉营收高达160亿,净利润在35亿。尽管,农夫山泉已经做到了行业第一,并且创办已有23年,却始终坚持不上市,论原因想来也只有不差钱了。

曾是宗庆后的员工,被开除后自己成立品牌,今成娃哈哈的竞争对手

对于,从娃哈哈出来的钟睒睒,却成了宗庆后最大的对手,农夫山泉的逆袭你有什么看法?

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