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国产女装大户利润下滑,关闭556家加盟店,却被广泛看好?

进入二十一世纪,随着经济水平的不断提高,人们对衣食住行的要求也越来越高,在服装行业,不仅有外来品牌攻占城池,还诞生了很多本土品牌,人们的选择更加的多样化,今天我们就讲讲一家国产品牌——太平鸟。

太平鸟诞生于上世纪九十年代,经过二十多年的发展,太平鸟旗下员工达到了5000多名,在全国服装企业里面进入到前十名,在早期太平鸟专卖店的陈列、衣服设计都落后于时尚,在于国外品牌竞争中,一度处于下风,时至今日,太平鸟已经摆脱“土”“不时尚”的标签。

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图/百度图片

在8月21日晚间,太平鸟发布了上半年的财报,在这份报告中,公司上半年营收达到31.20亿元,与同期相比下降1.54%,归属于上市公司股东的净利润达到1.32亿元,与同期相比下降33.06%,在资本市场上,截止到2018年8月23日早间,太平鸟每股13.8元,涨幅0.07%,总市值66.34亿元。

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图/新浪财经

太平鸟营收和净利润双双下滑,但是在股价上还是受到投资人的青睐,这是为什么呢?原来在今年年初,太平鸟制定了经营计划,半年下来初见成效,太平鸟将会聚焦于品牌的年轻化,持续对于设计开发能力的提升,为接下来的发展打下长期基础。

在定位上面,太平鸟将会紧盯年轻人的市场,为20到30岁左右的年轻人提供物美价廉的时尚服饰,在2018年,太平鸟积极参加年轻人的活动,深入到年轻人的生活中,不论是与网红一起做活动,还是与天猫开启新零售战略合作,都是为了进一步挖掘细分市场。

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图/百度图片

大数据成为近些年来的热点,太平鸟早在2017年就开始建设信息化系统,数据的重要性不言而喻,早在双十一的时候,太平鸟就在这一方面尝到甜头,通过数据发现一款廓形面包羽绒服格外受到年轻人的追捧,就将“宝”压在其身上,最后销售额达到了6.15亿元。

虽然近些年太平鸟的利润在不断下滑,太平鸟舍弃短暂利益,在为以后做准备,当太平鸟机制、架构、品牌等等都搭建完成的那一刻,太平鸟就会一飞冲天,走出国门。

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