“一年绕地球几圈”的广告语成功让香飘飘家喻户晓，但是在这几年，香飘飘却在人们的生活中存在感越发的低，曾以为是已经长大的原因，后面发现女孩子还是喜欢和奶茶，一点点、喜茶等的兴盛就离不开女孩子的捧场，只是香飘飘的广告感觉不见了而已。

香飘飘奶茶是一种杯装奶茶，连续五年的销售都排名第一，是我国奶茶也发展最快的企业之一，在8月12日晚间，香飘飘公司发布上半年年报，上半年公司营收达到13.77亿元，同比增长58.26%，实现净利润2352.96万元，将亏损的局面转为盈利。

图/百度图片

但是在这份看上去成绩突出的成绩里，资本市场却视而不见，半年前香飘飘每股达到38.38元，截止到8月19日上午，香飘飘每股34.48元，涨幅0.09%，市值144.59亿元，相较于半年前，香飘飘股价下跌逾10%。

图/新浪财经

而且在香飘飘2352.96万元的净利润中，来自政府的补贴就达到了2304.75万元，在投资收益上还有848.29万元，在扣除掉各类非经常性的支出和收入后，香飘飘半年仅仅只赚到了2.28万元。

纵观香飘飘的发展轨迹，作为奶茶行业第一个打广告的人，耗巨资3000万元登上湖南卫视某一收视高峰时段，其实当时香飘飘的产品还没铺满超市，而钱就已经花出去了，也是因为这次广告的成功，为以后香飘飘的发展奠定了基础。

图/百度图片

香飘飘为了能够将广告一炮打响，直接请来了明星陈好，从明星身上得到了短期的销售暴增，之后又请了钟汉良和陈伟霆，但是这部分购买主要是因为明星，而不是因为产品，当明星不再代言的时候，业绩下滑就成为了一个严峻的问题。

当代新生消费者往往喜新厌旧，之前答案茶风靡一时，现在连影子都找不到了，而香飘飘能够用于研发的资金比较少，面对着迭代迅速的饮品饮料，不能做出一款独特的产品，那么就很难维持增长。