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“奶茶第一股”半年赚2万,狂砸广告拖后腿,发展路上遇困境

“一年绕地球几圈”的广告语成功让香飘飘家喻户晓,但是在这几年,香飘飘却在人们的生活中存在感越发的低,曾以为是已经长大的原因,后面发现女孩子还是喜欢和奶茶,一点点、喜茶等的兴盛就离不开女孩子的捧场,只是香飘飘的广告感觉不见了而已。

香飘飘奶茶是一种杯装奶茶,连续五年的销售都排名第一,是我国奶茶也发展最快的企业之一,在8月12日晚间,香飘飘公司发布上半年年报,上半年公司营收达到13.77亿元,同比增长58.26%,实现净利润2352.96万元,将亏损的局面转为盈利。

“奶茶第一股”半年赚2万,狂砸广告拖后腿,发展路上遇困境

图/百度图片

但是在这份看上去成绩突出的成绩里,资本市场却视而不见,半年前香飘飘每股达到38.38元,截止到8月19日上午,香飘飘每股34.48元,涨幅0.09%,市值144.59亿元,相较于半年前,香飘飘股价下跌逾10%。

“奶茶第一股”半年赚2万,狂砸广告拖后腿,发展路上遇困境

图/新浪财经

而且在香飘飘2352.96万元的净利润中,来自政府的补贴就达到了2304.75万元,在投资收益上还有848.29万元,在扣除掉各类非经常性的支出和收入后,香飘飘半年仅仅只赚到了2.28万元。

纵观香飘飘的发展轨迹,作为奶茶行业第一个打广告的人,耗巨资3000万元登上湖南卫视某一收视高峰时段,其实当时香飘飘的产品还没铺满超市,而钱就已经花出去了,也是因为这次广告的成功,为以后香飘飘的发展奠定了基础。

“奶茶第一股”半年赚2万,狂砸广告拖后腿,发展路上遇困境

图/百度图片

香飘飘为了能够将广告一炮打响,直接请来了明星陈好,从明星身上得到了短期的销售暴增,之后又请了钟汉良和陈伟霆,但是这部分购买主要是因为明星,而不是因为产品,当明星不再代言的时候,业绩下滑就成为了一个严峻的问题。

当代新生消费者往往喜新厌旧,之前答案茶风靡一时,现在连影子都找不到了,而香飘飘能够用于研发的资金比较少,面对着迭代迅速的饮品饮料,不能做出一款独特的产品,那么就很难维持增长。

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