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全球门店最多的快餐店,曾超过肯德基麦当劳,现关闭1100家

美国快餐的脚步遍布世界各地,但是说到全球门店数量最多的快餐店,既不是肯德基,也不是麦当劳,而是赛百味,在全球门店达到了4.5万间,遍布110多个国家,在大本营混的风生水起的赛百味,在我国却得不到大家的欢迎。

全球门店最多的快餐店,曾超过肯德基麦当劳,现关闭1100家

图/百度图片

赛百味诞生于1965年,创始人叫弗雷德·德卢卡,刚刚高中毕业的他,迎来了一个漫长的假期,但是他却愁眉苦眼,他的大学学费还没有着落,于是他向他的好友彼得求助,希望能够借到资金去上学,彼得就建议他自己开一家卖三明治的快餐店,弗雷德从彼得手上借到1000美元,开了一家属于自己的快餐店,全家人都过来帮忙,很快就筹集到了大学的学费。

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有了第一家的成功,第二家也在一年后开了起来,在这九年时间里面,赛百味如星星点火般开了起来,足足开了1000家快餐店,能够如此迅速的占领市场的原因是允许加盟,加盟制的决策让赛百味走出美国,开始在各个国家生根发芽,但是偏偏在大陆地区受到了挫折。

上世纪90年代,赛百味就已经进入到大陆,但是二十多年的发展,赛百味却没有像肯德基麦当劳一样成为国人最佳选择,在现在,炸鸡、披萨成为国人的日常饮食,而三明治却还没有让国人爱上,赛百味在我国火不起来的原因到底是什么?

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在国外,赛百味的定位是健康和便宜,但是这在我国却行不通,未经过烹饪的蔬菜不符合大部分民众的口味。而店里面的碳酸汽水、高糖曲奇和薯片的搭配,也成为不了健康的代表。一个6寸三明治价格是15到30元左右,一个成年男人都吃不饱,跟便宜压根就不沾边。

大批量的加盟店带来了管理上的混乱,门店质量也参差不起,品牌宣传费用更是少得可怜,产品种类的单一,早已不能满足国人的消费心理,一直都不愿改变的赛百味,从2014年开始,营收就一直下降,本土市场都保不住的赛百味,面对死气沉沉的中国市场,还有挽救的可能性吗?欢迎大家留言评论。

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