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昔日的亚洲服装零售一哥,6年关店3000多家,陷入中年危机

我国服装市场品牌数不胜数,有优衣库、UR、HM等外来品牌,也有森马、美特斯邦威等国产品牌。但在此之前,有一个著名品牌却不能忽视,它承载了我们大部分80、90后的回忆,它就是班尼路。

昔日的亚洲服装零售一哥,6年关店3000多家,陷入中年危机

图/百度图片

在巅峰时期,班尼路曾有4000多家门店遍布全国各地。班尼路诞生于1981年,迄今已有三十多年的历史,其本身是一个意大利品牌,曾在香港火爆一时,刚进入大陆市场的时候无人问津,销量不如人意。1996年,香港德永佳集团收购班尼路,才正式打开大陆市场。

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德永佳公司对班尼路重新包装,到国外请人做产品研发,在广州天河成立了第一家专卖店后,班尼路大获成功,建立起了自己的设计团队,逐渐成为我国九十年代休闲服饰的主流选择。

虽然班尼路拥有自己的设计团队,但是随着服装市场加入的品牌日益增多,国外品牌也看中了国内庞大的服装市场,HM、优衣库等快消品牌冲击着班尼路占据的市场。班尼路并未就此作出及时的应对措施,产品没有跟上潮流,消费者有了更多更好的选择,逐渐抛弃了班尼路。

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雪上加霜的是,互联网的普及涌现了众多互联网品牌,不论是在价格上,还是在产品质量上,都比传统品牌更受消费者们的欢迎,这些互联网品牌已经能够向这些看似很强大的传统品牌发起冲击,替代他们的位置。

班尼路库存压力加大,开始低价策略,主要将打折、降价作为主要的去库存策略,但是一年到头都在做促销的班尼路,已经完全让消费者们提不起兴趣,服装市场上的选择太多了。不被看好的班尼路,还会不会有将来呢?欢迎大家留言评论。

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