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中国的“优衣库”,8年获融资6.2亿美元,雷军却后悔了

美国发布了世界500强企业名单,小米成为我国最年轻的企业,这自然离不开雷军的领导。雷军除了是小米的创始人之外,还是一名天使投资人,先后投资过UC、YY等公司。但是印象最深的是投资凡客,雷总常常调侃自己,人生中最倒霉的事情就是投资了凡客。

中国的“优衣库”,8年获融资6.2亿美元,雷军却后悔了

图/百度图片

凡客诚品成立于2007年,由卓越网创始人陈年创办,在创业之前,陈年曾是一名主编,有着文人特有的品质,文人思想早已扎根在他的脑海中,他只看到凡客当时的火爆,却没能看到凡客背后暗藏的危机,过于理想化的领导,最终让凡客成为过眼云烟。

中国的“优衣库”,8年获融资6.2亿美元,雷军却后悔了

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凡客是我国在垂直电商领域最早生根发芽的品牌,8年间融资了6.2亿美元,受到无数投资者们的青睐。巅峰时期的凡客,请了韩寒、王珞丹为其代言,电影院、公交站台、报刊亭处处都有凡客的影子,这场轰动式的营销,让凡客彻底火了。

凭借低廉的价格,时尚的外表,良好的售后,众多消费者自愿为凡客产品买单。凡客推广和服务成本高昂,透支了资本市场融资,部分消费者发现凡客帆布鞋实际并不好穿,凡客产品口碑开始急速下降。

中国的“优衣库”,8年获融资6.2亿美元,雷军却后悔了

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小清新的图册,低廉的价格也留不住消费者们,消费者们更注重的是商品体验,小米就是依靠让消费者得到超出预料的体验才成功。而凡客29元的T恤却没能让消费者感到惊喜,产品在市场上开始遭受冷遇,投资者们放弃了凡客,凡客却还在沉浸自我。为了支撑自身的运营,凡客提高了产品单价,这一举动让仅有的消费者们彻底寒了心。

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曾是垂直电商老大的凡客,号称是我国的优衣库,却没想到打脸来的如此之快,凡客除了产品欠佳,最重要的一个原因是市场定位不准确,究竟是做一家服装公司还是网络公司,陈年不懂市场和消费者们,致使凡客一步步走向平庸。

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