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带货网红鼻祖,坐拥4000万粉丝,4年败光370亿元

化妆品和护肤品是女性生活中不可或缺的一部分,在早先时候,很多城市都没有专柜,消费者们苦于买不到心仪的化妆品,陈欧专门针对这个市场,成立了聚美优品。陈欧曾去美国留学,获得了斯坦福大学MBA学位,回国以后与戴雨森成立团美网,后改名为聚美优品。

聚美优品大火是源于一则广告《为自己代言》,广告主人公陈欧瞬间火了,互联网上大家都纷纷模仿陈欧体,聚美优品第一次进入到众人的视野,80后的陈欧颜值在线,已成为微博上的红人,引得4000多万粉丝关注。

带货网红鼻祖,坐拥4000万粉丝,4年败光370亿元

图/百度图片

作为最先开始做垂直电商的聚美,受到了消费者们的青睐。2014年在美国上市,陈欧刷新了纽交所200多年的记录,成为史上最年轻的上市公司老板,电商领域第一人,聚美优品也达到了巅峰,两者之间互相成就。但是之后聚美优品还是没能逃脱假货泛滥这个魔咒,让众多消费者对其丧失了信心。

带货网红鼻祖,坐拥4000万粉丝,4年败光370亿元

图/百度图片

死了的鸭子嘴硬,陈欧并不承认其平台存在假货,在微博上更是放话聚美优品没有假货。但是事实摆在那里,否认是没有任何意义的。雪上加霜的是,国际知名品牌亲自放话说,从未与聚美有过合作,聚美优品的销售随口碑一起下滑,投资者们纷纷对其失去信心。

适逢聚美内部创始人、管理团队的大幅调整,内部发生剧烈动荡,再加上电商从业者们学历不高,让聚美优品在之后的发展中不占优势,其中以小红书为代表的“社区+电商”的模式兴起,逐步成为垂直电商的发展模式。

带货网红鼻祖,坐拥4000万粉丝,4年败光370亿元

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聚美在供应链管理和运营能力较差,毛利率难以提升,获客成本增加,销售额基本靠流量支撑,这一系列的原因导致聚美业绩下滑,假货更是触碰到了消费者的底线,在如今,聚美已不复往日火热。

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