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被外资收购消失多年“瓶装水巨头”重返市场,它该如何前行?

据了解,被外资收购的“瓶装水巨头”乐百氏已重返市场,也将恢复瓶装水业务,告别市场三年后的乐百氏该如何前行?

被外资收购消失多年“瓶装水巨头”重返市场,它该如何前行?

 图/百度图片

乐百氏诞生

作为曾经的“瓶装水巨头”,它是乐百氏集团旗下产品之一,前身为广东今日集团,创办于1989年,至今已有30年。

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 全国最大的饮品公司

自成立后,作为第一家做乳料饮品的乐百氏来说在市场上是非常占优势的,乐百氏本身业务就以水、酸奶、牛奶为核心产品,在1992年业绩达八千万,同时也以这样的成绩成为全国最大的饮品公司,在当时达到这样的业绩成绩是非常优秀了。

1999年,乐百氏年销量达到20亿,成为行业里的佼佼者,一直处于领先状态的乐百氏也因没能紧跟市场,受到市场的挤压。

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市场挤压

作为同样是以乳料品出生的娃哈哈而言,不仅在产品创新上领先乐百氏同时也在价格上比乐百氏便宜,也抢占了部分市场,让乐百氏慢慢消失在消费者的视野当中。

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图/pexels

收购后,每况愈下

销量带来的亏损,使得乐百氏不得不寻求机会改变现状,但实际情况并没有好转。2000年,乐百氏被法国达能收购,之后将乐百氏其它产品进行剥离,只剩下了饮用水业务,由于业务太单一化,也使得乐百氏销量一路下滑面临亏损,在2016年乐百氏也被法国达能剥离。

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重返瓶装水市场

现在的乐百氏也决定重新回到市场,并且在瓶身设计上标有30年的字样,550ml每瓶售价均在2元左右,目前,乐百氏饮用水业务的产品主要为桶装水产品。

对于现在的乐百氏而言,虽然已经错过了最佳时期,也有网友说它在卖情怀,但就当前情况来说它可以迅速调整发展战略,根据现在消费者的需求进行产品定位,这样才能走得长远。

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