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瑞幸咖啡布局中东、印度 挑战星巴克 暴露“非咖啡” 业务野心

瑞幸咖啡,一家硬是用钱烧出一条路来的咖啡企业,通过电视、网络媒体、线下广告疯狂宣传,加上各种优惠活动,打开了知名度。而它也成为了最快IPO的企业,但其野心远远不止在此。

瑞幸咖啡布局中东、印度 挑战星巴克 暴露“非咖啡” 业务野心

图/百度图片

近日瑞幸咖啡与中东最大的食品制造销售公司Americana集团签署了战略合作协议,在大中东和印度地区建立咖啡新零售业务,将瑞幸咖啡推向全球。双方合作的达成,意味着瑞幸咖啡的海外市场又往前迈了一步。它的目光不仅仅只投向了咖啡产业。以他的说法来看,更希望自己的技术与商业模式得到突破,并以“科技公司”给自己定位。

此次的合作露出了端倪,瑞幸咖啡似乎要进军餐饮行业。据悉,Americana集团旗下的品牌遍布二十多个国家,主要业务包括食品的制造与分销,以及餐厅的运营,在食品餐饮行业有着60多年的经验。不管是拓展业务还是借此机会出海发展,对瑞幸咖啡来说,都是一次新的尝试。

瑞幸咖啡布局中东、印度 挑战星巴克 暴露“非咖啡” 业务野心

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而中东也是星巴克的主要市场,不仅开设有多家门店,并与Tata结盟,它是印度最大的集团之一。咖啡巨头星巴克也将迎来一个新的对手,瑞幸咖啡的步步紧逼。主打线上下单、线下配送的新零售模式,撼动了星巴克在国内市场的地位,让星巴克不得不思考如何应对这个难缠的小蓝杯。近日,星巴克表示将增加线上订购服务以及付款方式,但目前仅8个国家可以使用此功能。

瑞幸咖啡布局中东、印度 挑战星巴克 暴露“非咖啡” 业务野心

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消费习惯的改变让咖啡市场面临着新的局势,虽然瑞幸咖啡在餐饮信息化方面有着一定的优势,但与传统咖啡企业相比,还存着很大的差距。想要真正超越对手,存在太多的不确定性。不知道瑞星咖啡的海外之旅会有怎样的收获,咱们拭目以待。

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