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与安踏、特步比肩的鸿星尔克 如今为何掉了队?

近年来国内本土运动品牌,受外来品牌和电商的冲击后,也经历了一轮又一轮洗牌。曾伴随90后成长的国产品牌,安踏和特步发展的越来越好,同样出自福建晋江的鸿星尔克开始淡出大家的视线。

与安踏、特步比肩的鸿星尔克 如今为何掉了队?

图/百度图片

创立于2000年的鸿星尔克,以“TO BE NO.1”的广告语被大家所熟知。全世界的门店突破了7000家,曾获得“中国500最具价值品牌”等称号,市值也达到了200亿。不过人手一双鸿星尔克的时代似乎已经过去了。

近日,鸿星尔克成为2019深圳WTA年终总决赛唯一指定运动服饰合作品牌。在赞助网球赛事这件事上,红鸿星尔克没少下功夫,从2005年起就与各大知名赛事合作。但其在品牌定位上摇摆不定,本布局于网球市场,但2019年6月,鸿星尔克举办产品发布秀表示正式进入儿童服饰市场。相关人员表示鸿星尔克近些年在网球市场的布局一直收益甚微,才决定转型。不过童装市场的竞争也不容小觑,鸿星尔克会取得怎样的业绩还有待市场检验。

 与安踏、特步比肩的鸿星尔克 如今为何掉了队?

图/百度图片

鸿星尔克虽然以赞助赛事的方式提高了品牌的影响力,但将目光锁定在三四线城市,消费群体对网球的关注或许达不到理想程度。相比之下,其他运动品牌已经签约明星、冠名综艺节目、推出联名款等方式吸引年轻消费群体。而鸿星尔克的营销方式就缺乏新意了,竞争优势相对来说不够明显。

随着运动品牌的增多,市场进入饱和状态。大众对生活品质的要求越来越高,有了更多更好的运动品牌可供选择。

与安踏、特步比肩的鸿星尔克 如今为何掉了队?

图/百度图片

作为曾经最受欢迎的国产运动品牌,鸿星尔克还是具有一定的优势的。如果能迎合消费市场的需求,及时的调整战略,进行创新,相信未来的发展会越来越好。

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