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深受80后喜爱的老牌服装 年销售额58.5亿仍亏损 多次自救颓势难改

7月16日,佐丹奴国际股价为3.04港元/股,跌幅为10.59%,就目前佐丹奴的情况来看,还处于持续下滑阶段,从2013年至今累计蒸发市值40多亿港元。

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 数据来源:10jqka

佐丹奴上市之路

佐丹奴于1981年在香港成立,间隔十年后成功在香港联交所上市,随后进入内地市场,与当时的班尼路一样有名气。

进入中国市场的佐丹奴,业务全面展开进行连锁店模式,让它在内地有很快就有了知名度,是当时深受80后喜爱的品牌之一。

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图/百度图片

市场被瓜分,迎来闭店风波

来自中国香港的佐丹奴在内地经多年打拼也取得了不错的成绩,随着时间的推移,市面上也出现很多新型品牌,其它产品不仅时尚而且品质也有保障,使得佐丹奴部分市场被瓜分。

2012年开始,内地市场的佐丹奴变得愈发困难,当时已经关店163家,销量也在不断下滑,不过第二年又创下58.5亿元的历史销售新高,但仍处于亏损状态,佐丹奴不得不对目前的发展现状进行改变和调整

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图/百度图片

2016年,将原来收费加盟模式改为免费加盟,这样不仅能够吸引更多人开店,同时也增加了分销渠道,即使如此,也未能带来明显的转变。

佐丹奴只得再次改变战略,通过门店收缩以及产品转型来扭转亏势,佐丹奴2019年首季度销售额为12.99亿港元,同比下降10.8%,仍处于下滑趋势。

据目前佐丹奴的情况来看,一直都是属于亏损状态,虽然经过多次自行补救,但效果不是很明显,还需要更多的努力才能改变当前现状。

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