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年销20亿的方便面巨头为黯然离场?被两次收购后仍无力回天

国外有汉堡薯条炸鸡,我们有方便面,不是很“方”,但是很香。从为梦想拼搏的创业者,到宅家看剧的肥宅,方便面陪伴我们度过了一个又一个紧张而忙碌的时刻。随着方便面市场的扩大,市面上方便面的种类品牌也愈加丰富多样。优胜劣汰,经历过市场的大浪淘沙后,不少曾经熟悉的品牌,已经离我们远去,五谷道场就是其中之一。

年销20亿的方便面巨头为黯然离场?被两次收购后仍无力回天

图/百度图片

五谷道场曾以“非油炸,更健康”的广告语标新立异夺人眼球,陈宝国的代言更是深入人心。1999年创始人王中旺,建立忠旺集团,主打方便面食品,有了初步的成效,而后王中旺与康师傅合作得了到进一步的发展。2005年,王中旺看准了“非油炸”的新商机,马上推出了五谷道场方便面,进行差异化营销,以这个新概念迅速占领了市场。巅峰时期,五谷道场年销售额高达20亿元,成为行业里的黑马。

年销20亿的方便面巨头为黯然离场?被两次收购后仍无力回天

图/搜狗图片

不过好景不长,五谷道场很快便陷入了困境,在2008年亏损6个亿后宣布破产,犹如昙花一现。破产后的五谷道场先后被中粮、克明面业收购,但依旧未能“起死回生”,还给这些接盘的企业带来了巨额亏损,一时间五谷道场成了烫手的山芋。五谷道场到底哪里做错了呢?会以这样的结局收场?

最主要的原因在于扩张速度过快,王中旺在发展形势一片大好的情况下,在短时间内斥巨资扩建了38条生产线,他的盲目扩张让五谷道场陷入了资金短缺的局面,而且并未及时的做出调整,还在继续建厂。另一方面没有发展自己的优势,执着于“非油炸”,忽略了产品上的变通。并且面对康师傅、统一等竞争对手的打压下,不少经销商接连离开。最终在巨大的压力下,走投无路的五谷道场被迫退出了方便面市场,失去了昔日的光辉。

年销20亿的方便面巨头为黯然离场?被两次收购后仍无力回天

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在变幻莫测的商海中,一个企业的兴起与衰落可能就在转瞬即逝间。要注重吸取经验教训,审视自身,才能迎来长远的发展。

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