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辍学当学徒 白手起家创立上市运动品牌 风光5年后惨败入狱

从上世纪九十年代起,晋江就是我国著名的鞋都,这里是我国运动鞋品牌的发源地,经过市场近三十年的洗牌,能够继续留存市场的品牌寥寥无几,更多的是红极一时,转眼便烟消云散不见踪影。

在这些体育品牌中,喜得龙是当时数一数二的佼佼者,通过在二三线城市布局,占据了市场有利位置。在2002年的时候,大手笔请了郭富城为其代言,次年赞助了中国流行音乐排行榜颁奖典礼,2004年的销售额更是达到6.2亿,当时的安踏也无法与之匹敌。

辍学当学徒 白手起家创立上市运动品牌 风光5年后惨败入狱

图/百度图片

2009年10月31号,喜得龙成功在美国纳斯达克上市,这一刻,创办喜得龙的林水盘意气风发。从17岁辍学开始当学徒的林水盘,连他自己也没想到三十年后,自己能够成为一家上市公司的CEO,也是在学徒生涯中,林水盘对鞋子的制作过程和市场开拓了解颇深,积累了丰富的经验,为以后单干打下了坚实的基础。

1992年,林水盘结束了自己多年的学徒生涯,成立了属于自己的鞋厂—九州奔克。2000年以后,中国迎来新的机遇,林水盘的鞋厂也迎来了新的挑战,继续做代工厂还是开创属于自己的品牌。随着1999年安踏的一炮而红,林水盘决定将九州奔克更名为喜得龙,开创属于自己的品牌。至此,喜得龙走起了中国体育用品之路,不幸的是,在2017年,喜得龙宣布破产。

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风光无限的喜得龙为何变成了如今这副模样呢?有人认为是上市惹的祸,林水盘在2009年成功上市后,拿到7亿资金,开启了“万店计划”,将当时所有的门店全都改为直营店,转让店铺的成本合计起来,一家投入就要60到100万元,而且当时门店盈亏不与管理人员业绩挂钩,导致人心涣散,责任感不强,造成巨大亏空,为之后的资金断链埋下隐患。

2010年,杭州代理商张天富身患癌症,张天富还欠着喜得龙上千万元贷款。林水盘面对创业伙伴,最终选择将喜得龙部分店铺盘下来,还供应了张天福住院期间的生活费,这个意外也未能阻挡林水盘的野心,林水盘还是要打造“万店计划”,上市拿的融资在两年之内就被“挥霍一空”。

2017年5月,晋江法院宣告喜得龙破产,欠债15.12亿、骗贷4亿多、被判刑6年,并处罚金250万元,债权人超过250位。对林水盘来说,轰然倒下的喜得龙,让他彻底陷入了绝望,费尽心血建立起来的“商业帝国”被他一朝葬送,让人唏嘘!

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当时不止喜得龙打造“万店计划”,安踏、特步等品牌商也在跟进这个计划,鞋都晋江成为一台高速运转的机器,所有的工厂都在马不停蹄的生产,在这种情形下,中国所有的品牌商全都爆仓了,清库存变成了一个难题,折扣力度低至2-3折,这场库存危机将喜得龙逼上梁山。

坏消息接二连三,一方面,当各大知名运动品牌开始在电商行业开展新的销路时,喜得龙落后一步,直到2015年才开始布局电商,而且销售的款式都是旧款,销售业绩自然惨淡。另一方面,国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等都开到了三线城市,还是线上+线下方式相结合,喜得龙被挤压得喘不过气来。

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面对市场的变化,喜得龙还是慢了一步,随着2017年喜得龙发表破产声明,这个红极一时的中国运动鞋品牌已经成为过去式。优胜劣汰,成功者的成功很难复制,但是失败者的失败却能给予后来者警醒,大家觉得喜得龙失败的原因还有哪些呢,欢迎在评论区留言。

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