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曾与乳业巨头伊利并肩,被分割市场后前景堪忧

据2019年第一季度财报显示,承德露露实现营收9.31亿元,同比增长3.94%来看;就目前这个数据来看是否说明已经走出亏损困境了呢?

曾与乳业巨头伊利并肩,被分割市场后前景堪忧

 图/百度图片

承德露露市值超300亿

露露是大多数80、90后童年记忆中的饮料,曾与乳业巨头伊利并肩,于1950年成立,现在已有69年,随后在1997年上市,上市后承德露露市值最高达300多亿,如今跌至80亿。

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同行的出现分割部分市场

与露露为同类型的产品有很多,最具实力的自然是六个核桃,其公司是河北养元智汇饮品股份有限公司,产品定位十分准确,是一款“补脑”的植物蛋白饮料。

明确了品牌定位后,养元也非常注重品牌的营销推广,在央视频道投放大量广告,还赞助了很多节目,这也让消费者对其产品更加了解和信赖,很多家长都会给孩子购买六个核桃来补脑,这也让露露失去部分市场。

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图/pexels

销量下滑

至2014年开始,露露开始走下滑趋势,至2018年承德露露杏仁露产品的销售量为21.33万吨,同比下滑11.71%。一直在吃老本的露露销量大跌,从而也发现产品单一化不是长久之计,选择增加新产品。

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新产品价格提高,口感“换汤不换药”

推出新口味产品后,现有“原味杏仁露”“无糖杏仁露 ”“ 小露露杏仁露 ”“热饮款露露杏仁露”四种饮料,但是在价格定位上涨不少,我们在某电商平台上可以看到,升级后的热饮款露露杏仁露在价格上明显上涨趋势,如24罐/箱,要比原味杏仁露要贵40元,在味道上并没有多大改变。

承德露露早已忘记自己的初衷,也忘记了整个品牌之后该怎么发展,就2019年第一季度承德露露实现营收9.31亿元来看,能否扭转当前局面还处于未知,只希望它能整理目前的状况改变之后的发展布局。

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