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一年卖到30亿的中国茶饮之王,请刘德华代言 破产后被汇源收购

夏日炎炎,很多人会选择一杯凉茶解渴。货架上多种品牌选择的饮料,在经历时代的变化后也不断发生着改变。曾被誉为中国第一款茶饮料的“旭日升”冰茶,充满着儿时味道的它已很少被人想起,现在几乎没有了它的身影。

一年卖到30亿的中国茶饮之王,请刘德华代言 破产后被汇源收购

图/百度图片

“越升越高旭日升”这句耳熟能详的广告语,大多数80后应该很是熟悉。曾经在电视上反复播放,羽泉和天王刘德华都给它代言,在当时可以说风靡大江南北。

时间回到1994年,旭日集团筹资了3000万元来研发茶饮,独创在茶饮料中冲入碳酸气体,国内第一款碳酸茶饮料就这样面世于大众,并命名为“冰茶”。旭日升冰茶一上市便大获消费者的好评,并创收了数百万元。对于火爆的市场需求,旭日集团董事长段恒中并没有急于增添生产设备,而是采取租赁厂房、委托加工的方式。

并且段恒中致力于营销,在广告的投入上也没少下功夫。在邀请巨星作为代言人后,知名度得到了很大的提升,业绩也是一度猛增。

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从1995年的5000万元业绩,到1996年的5亿元业绩,仅用了短短一年时间,旭日集团的冰茶销量就翻了10倍。1998年旭日升凭借着30亿元的业绩进入了巅峰时期。第二年将“冰茶”作为独家商标以进行垄断,此后成为了真正的中国茶饮之王。

但旭日集团并没有因此就高枕无忧了,在竞争对手纷纷推出一系列茶饮料后,旭日集团就发生了翻天覆地的变化。一方面内部管理模式出现了不少问题,员工的制度落后,一些违规的做法越来越多,因贪功冒进一时间陷入了恶性循环。另一方面,同行来势汹汹,面对竞争压力,旭日升的市场份额也被逐渐瓜分。

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面临种种问题,旭日升集团采取了“自救”。不仅将高层统统换血,而且发展了其他生产线进行多元化的经营。在新的管理运营模式下,企业的凝聚力大不如从前,在分公司的管理上也开始失控。经历资金链断裂、高层离职、融资无望等危机后,旭日升集团加速了衰败的脚步,在2007年破产。

在2011年,汇源集团收购了旭日升,随后以汇源的名号实现“冰茶的重生”,但没过多久便停产了,旭日升这颗闪亮的星星,也只留存在回忆里。

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