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“奢侈品”东阿阿胶任性涨价,市值蒸发25亿,销量遭断崖式下滑

近日东阿阿胶发布了2019年上半年业绩报告,2019年上半年净利润预计同比下降75%~79%,7月15日,东阿阿胶股价为35.42元/股,总市值蒸发了25亿元。

“奢侈品”东阿阿胶任性涨价,市值蒸发25亿,销量遭断崖式下滑

图/同花顺财经网

东阿阿胶上市后销量大增

东阿阿胶被誉为补血上品,深受女性消费者的喜爱。自1996年东阿阿胶上市后,业绩处于连续增长模式,从之前平价商品慢慢转变为了高端产品,东阿阿胶也从一味补血药材成功转型为“补血极品”,使其销量大增。数据显示,2018年净利润高达20.85亿元。

“奢侈品”东阿阿胶任性涨价,市值蒸发25亿,销量遭断崖式下滑

图/百度图片

业绩下滑的原因

一直销量不错的东阿阿胶受到市场的影响,导致销量下滑,加上近几年东阿品牌的混乱,破坏了消费者对该产品的信赖。从网购平台上看到打着东阿阿胶口号的产品,其实只是在山东省东阿县里做阿胶的生产商,这些阿胶产品质量参差不齐,加上许多高仿东阿阿胶产品的出现,进一步加剧了对东阿阿胶品牌的影响。

其主要原因还是因为东阿阿胶原本是普通药材产品却走了奢侈品路线,让更多消费者觉得不值,超过了消费者的心理预期。

2019年一季度,东阿阿胶净利润同比下降35.48%,第二季度亏损在2亿元左右,这样的业绩让其颜面尽失。东阿阿胶给出的结论是受宏观因素和阿胶涨价预期降低因素影响,另一方面是公司调整营销策略,对于东阿阿胶目前市场的价格定位也是受影响之一。

“奢侈品”东阿阿胶任性涨价,市值蒸发25亿,销量遭断崖式下滑

图/百度图片

找准核心定位

东阿阿胶本身就是一款药材产品,虽然原材料成本在上涨,但对于价格定位上应该迎合整个市场,和消费者能够接受的程度来定,而不是盲目的上调价格。

“奢侈品”东阿阿胶任性涨价,市值蒸发25亿,销量遭断崖式下滑

图/百度图片

东阿阿胶一个好好的补血产品,由于盲目追求发展,加上多方面不足导致出现这般局面。其次产品单一也是诟病之一,为了以后更好的发展,东阿阿胶也可以尝试推出更多多元化的产品。

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