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销量暴跌41% 玛莎拉蒂布局纯电动车领域 重回中国市场有戏?

近日关于玛莎拉蒂女车主肇事逃逸事件在网上传得沸沸扬扬,没想到这个品牌的汽车是以这样一种方式被大家所关注,玛莎拉蒂一直都被大家称之为豪车、网红车。但是近年来在华销量并不好,失去了部分市场,这是什么原因导致的呢?

销量暴跌41% 玛莎拉蒂布局纯电动车领域 重回中国市场有戏?

图/百度图片

玛莎拉蒂进入中国市场

自2004年玛莎拉蒂进入中国市场以来,销量一直都是呈上升趋势,自带贵族气质加上炫酷的外表,自然让人爱不释手。2017年迎来玛莎拉蒂大丰收,新车Levante的出现带动了销量的再一次上涨,在中国的销量达到1.4万辆,但是高销量并未将他们带入到一个好的发展趋势。

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销量惨遭滑铁卢

经历大丰收后,迎来的是销量惨淡期,2018年至2019年销量明显呈下滑趋势,据2019年一季度出货量显示仅为5500辆,暴跌41%。

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下滑原因:品牌质量+定位偏离

其一玛莎拉蒂忽略的对消费者的需求和关注,加上玛莎拉蒂车辆因汽车质量问题出现过事故,也让消费者对这个品牌犹豫不决。

其二加上汽车本身配置问题没有得到解决,经常有车主反应其汽车出现零件故障,同价位的汽车品牌无论在性能还是配置上都要略胜一筹,粗糙的做工、高昂的售后维护费用等问题让消费者对其彻底失去购买的欲望。

其三捆绑式营销,曾经玛莎拉蒂与阿尔法罗密欧两个品牌捆绑在一起销售,虽然这样算下来可以优惠不少,但是这样的营销方式反而降低了这个品牌的层次,给消费者一种廉价感。

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纯电动车能否帮助其一改颓势?

纯电动汽车是未来的一个发展趋势,豪车玛莎拉蒂怎么能甘心掉队。计划将在2022年前推出4款纯电动汽车。希望玛莎拉蒂能够吸取教训,结合消费者需求推出更好的新型产品,在纯电动车上扳回一局。

对于整个汽车市场来说,2019年是非常不景气的一年,几乎所有汽车品牌销量都呈明显下滑趋势。对于豪车玛莎拉蒂而言,停留原地“不思进取”没能将产品进行升级改造,是失去中国部分市场的主要原因,纯电动车市场的竞争也越发激烈,鹿死谁手也还未知,如今国内造纯电动车的企业并不少,豪华版的纯电动车不知道符不符合有钱人的口味?

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