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功能饮料巨头诞生,摘掉红牛配角的帽子,40亿销售额挤入行业第二

前言:红牛是全球闻名的功能型饮料,在世界各地拥有数量庞大的粉丝。中国市场上一路顺风顺水的红牛,在近几年遭遇了一个强劲的对手,来自中国本土市场的东鹏特饮,因为外表被人嘲笑,但是没能阻挡它创造年销售额40亿元的佳绩

红牛,功能性饮料创始者

出生于一个贫穷山村的严彬,1984年在泰国创立了华彬集团,主营物业、旅游、国际贸易等,随后在1995年回到国内投资,创建了红牛维他命饮料公司,将红牛引入中国市场,是中国功能性饮料的开创者。

功能饮料巨头诞生,摘掉红牛配角的帽子,40亿销售额挤入行业第二

图/百度图片

红牛见证了中国功能饮料市场的辉煌时代,利用先入为主的优势,马上就占据了80%的市场份额,打遍天下无敌手,严彬更是凭借着780亿的家身位列富豪榜第23位,这也让严彬的创业之路添上一丝传奇色彩。

东鹏特饮的成立

红牛在市场上一家独大的时候,东鹏特饮也在悄悄努力,一点点的蚕食红牛的市场。在2017年的时候,销售额同比增长了40%,业绩达到了惊人的40亿,一举成为国内功能饮料市场的老二,让红牛不得不重新审视这个强劲的对手。

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图/百度图片

东鹏特饮成立于1987年,但是一直是不温不火,甚至可以说是生意惨谈,在2003年的时候,林木勤站了出来,接手了这家内忧外患的公司,也是从他开始,东鹏特饮开始有所起色。

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东鹏特饮的辉煌

东鹏特饮定位于中低端人群,避免与红牛正面较量,在2012年的时候靠着东莞市场创下了1亿的销售奇迹,在2017年趁势推出了金罐新品,拿下了葡萄牙国家队官方能量饮品的赞助商。

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2017年6月,深圳市东鹏饮料实业有限公司在南宁开建生产基地,总投资近6亿元,2018年的正式投产,从1998年打造出过第一瓶维生素功能饮料,到2017年成为销售额超40亿的超级单品,东鹏特饮披荆斩棘书写了一段饮料界的传奇。

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