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昔日的空调之王 横扫国内所有品牌空调 如今销声匿迹再难翻身

随着经济条件的不断好转,空调几乎成了大多数人的夏日标配,在家吹着空调吃着零食喝着可乐当肥宅也是一件乐事了,让人发自内心的觉得,空调才是“本世纪最伟大的发明”啊!

说起空调品牌的知名度,奥克斯、格力、美的绝对是榜上有名,因为知名度高,销量自然也不会差,常年保持在空调行业前3的位置,占据了空调市场8成左右的份额。

昔日的空调之王 横扫国内所有品牌空调 如今销声匿迹再难翻身

图/百度图片

在美的还未“一晚低至一度电”,格力也没有“掌握核心科技”的时候,有一个品牌率先称霸国内空调市场,它就是“春兰”。这个听着像人名一样的品牌,熟悉它的人并不多,可能很多90后是第一次听到这个品牌,70、80后对它会熟悉一些,可能还记得它的广告词:“只要你拥有春兰空调,春天将永远陪伴着你!”。春兰在辉煌时刻,曾连续八年夺得国内空调销冠,当之无愧的“中国空调大王”,连格力前董事长朱江洪都说是春兰空调的粉丝,一直在向他们学习。

时间回到1985年的泰州,面对外资企业的涌入,一家名为“泰州冷气厂”的国有小企业摇摇欲坠。为了生存下去,他们不得不疯狂接单,一些与公司业务不太相关的产品也在做,大大小小有40多种,不过能拿得出手的却没几个。

1989年,曾担任该厂技术员的陶建幸临危受命,担起了厂长的重任,把一些乱七八糟没有前景的产品都砍掉了,集中精力开发有市场的新品,专注3000大卡以下的窗机与7000大卡以上的柜机生产,从侧面包抄。这个毕业于南京大学数学系的高材生仅用了一年的时间迅速让冷气厂扭亏为盈,并更名为“江苏春兰制冷设备有限公司”。

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1990年,春兰兼并4家企业,总产值飙升至1.2亿元,产能大增。而那时的格力才刚生产出第一批电风扇,董明珠还只是一名空调销售员。随后成立的格力电器,只有一条年产量不过2万台窗式空调的生产线,相差十万八千里。

1994年,春兰登陆A股市场,以年产量150万台的好成绩一跃成为国内最大的空调制造商,全面营收53亿元,开启了“春兰时代”。这一年,格力销售额6亿元,美的不过20亿元。

此时的奥克斯刚刚涉足空调领域,春兰成了大家的“偶像”,竞相追逐。

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1996年,格力以89万台的成绩紧随春兰其后,美的、海尔分居五六位。那会的春兰,也是备受经销商们的喜爱,因为卖一台就能赚500!放在那个年代真的是很多了。

在整个20世纪后十年中,中国的空调领域几乎就是春兰的“个人秀”。不过企业的命运总是这么扑朔迷离,充满未知,拥有如此傲人成绩的春兰怎么也没想到,这是他们最后的巅峰。

1998年,春兰空调面临亚洲金融危机难题,格力抓住机会,采取新经销模式,联合美的打起价格战狙击春兰,一举超越了春兰。

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上市后的春兰集团似乎忘记了初心,成立分公司开始折腾起了家电,甚至连摩托车、新能源、地产等行业都参与了,这样盲目的扩张导致了空调主业的不断下滑,涉足的这些产业也在2002-2005年期间全部亏损。有春兰员工如此评价陶建幸:“陶总是有战略眼光的,只是当时做的一些决策太超前了。”

不过春兰失败最主要的原因还是对经销商的关心不够,在经销商面临库存和竞争压力时没有给予有效帮助,可能是被胜利冲昏了头脑,一心想着怎么发展副业。

如今,春兰已经在市场上销声匿迹,只留下它的一些“传说”。面对市场上的几大电器巨头,春兰再也无法东山再起,曾经的“空调大王”就此没落,让人不由得扼腕叹息。


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