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唯品会29亿元收购杉杉商业,布局线下线上模式,是否会带来转机

唯品会为布局线下奥特莱斯的业务,于近日宣布收购杉杉商业集团有限公司100%股份,交易价格为29亿元,从而实现线上线下相结合的特卖零售模式。

唯品会29亿元收购杉杉商业,布局线下线上模式,是否会带来转机

图/百度图片

据悉,杉杉集团是一家位于宁波的奥特莱斯连锁集团,目前已经运营了5个奥特莱斯广场,其中四家名列国内奥特莱斯销售排名前20榜单,可见杉杉集团在市场中的表现还是不差的。唯品会和奥塔莱斯的主业与定位都十分契合,也是唯品会收购的重要原因。

成立于2008年的唯品会,采用在线销售模式,涵盖了多种种类的产品,以主打“特卖”的标签面向大众。在2012年上市后,唯品会迎来了高速的发展,市值最高时达到了200亿美元。在2016年因服装行业的库存问题走起了下坡路,业绩开始大幅度的走低。意识到问题的唯品会积极调整自己的定位方向,转型进军社交电商行业,但在对手强大的市场竞争中,唯品会最终以失败重拾“特卖”的战略告终。

唯品会29亿元收购杉杉商业,布局线下线上模式,是否会带来转机

图/百度图片

而此时国内市场一片唱衰声,重回领域的唯品会也接二连三的遇到挑战,但几番尝试改变后仍然没有显著的效果。在2019年一季度报中,唯品会达到了171.15亿元的流动负债率,流动资金也只有181.29亿元。看来,唯品会仍然没有放弃继续寻找突破口,在线上饱受苦头便转战线下,这次的收购对唯品会来说花费了不少,赌注可谓是很大的。

唯品会29亿元收购杉杉商业,布局线下线上模式,是否会带来转机

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尽管唯品会的这一举措可能会给它带来生机,让它改变现状不再止步不前。但是线上线下的融合是在运营以及管理等多方面都是一个挑战。

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