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风靡国内的冰淇淋界“劳斯莱斯”,为何如今地位不保,惨遭抛弃?

夏日炎炎,很多人都会吃冰淇淋解暑。在那个冰激凌均价只有几块,而哈根达斯一个冰球都要三十的年代,消费者仍甘愿为它掏钱,但如今却走到打折促销也无人问津的地步。

哈根达斯来自美国的一个平价品牌,于1996年进入中国市场后摇身变成冰淇淋中的“劳斯莱斯”。除了在价格和形象上走起高端路线,而且与爱情捆绑,打出了“爱她,就请她吃哈根达斯”的广告语,吸引了无数的年轻人为爱买单,一度风靡大江南北。

风靡国内的冰淇淋界“劳斯莱斯”,为何如今地位不保,惨遭抛弃?

图/百度图片

自2014年起,哈根达斯的销量开始下滑,增长速度也逐渐放缓,到2018年在冰淇淋的市场份额已经下降到0.6%。是遭遇了什么让哈根达斯地位不保呢?

首先随着消费市场的不断升级,哈根达斯的冰淇淋在口感、包装方面,已经不再有优势了。越来越多品牌推出多种口味、主打颜值的产品,来迎合现在年轻人的新鲜感以及审美。而哈根达斯的欧美贵族范已经让大家审美疲劳,品牌创新力也跟不上时代的潮流,无法满足消费者的需求。

风靡国内的冰淇淋界“劳斯莱斯”,为何如今地位不保,惨遭抛弃?

图/百度图片

其次哈根达斯留给大家最深刻的印象就是贵,当初哈根达斯非常流行的时候,很多消费者都愿意去尝鲜,但是现在高性价比的冰淇淋数不胜数,哈根达斯也不再被偏爱。尤其是发现哈根达斯在美国也才卖1美元,消费者有种被欺骗的感觉,觉得并不值得,品牌的信誉度一再下降。

而且在竞争日益激烈的冰淇淋市场,面对一些新兴饮品品牌的崛起,哈根达斯乱了方寸,一味的以打折为突破口,甚至请当红明星作为品牌代言人。想借此挽回中国市场的份额,但是效果依然不尽人意。

风靡国内的冰淇淋界“劳斯莱斯”,为何如今地位不保,惨遭抛弃?

图/百度图片

哈根达斯如今在中国市场的地位岌岌可危,加快创新转型的脚步,与时俱进留住消费者,或许才是最好的选择。

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