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名创优品遇增长瓶颈 尝试撕掉“十元店”标签 涨价就行了吗?

在我们的记忆中,十元店空间狭小,灯光昏暗,种类繁杂,给人一种杂而乱的感觉,商品的缝隙中经常可以看到灰尘,门口的大音响循环放着“只要十元,样样十元”招揽生意的口号。直到有一天走进了一家酷似无印良品装修风格的店铺,才知道原来精品店也能做的这么高大上。

名创优品遇增长瓶颈 尝试撕掉“十元店”标签 涨价就行了吗?

图/百度图片

就购物体验上来说,整个氛围是比较轻松舒服的,没有嘈杂的音乐打扰,货品整洁干净,店员从不打扰你的购物过程,只在你需要的时候回答你的问题。商品单价都比较低,品质看起来都还好,所以一般进来的人都会买点什么再离开,尤其是女生。

可能有人会觉得这个充满日系风的品牌是日本人开的,其实并不是,它是一个叫叶国富的中国人开的,只不过产品设计师是来自日本的三宅顺也,所以才会给人一种来自日本的“十元店”感觉。

名创优品遇增长瓶颈 尝试撕掉“十元店”标签 涨价就行了吗?

图/百度图片

相信很多消费者都喜欢无印良品的极简风格,但是碍于其昂贵的价格,很多人都望而却步。名创优品的出现正好满足需求,用体系性冷淡风打造高端品牌,让消费者有一种“捡了便宜”的感觉。

但名创优品疯狂的扩大规模,通过大批量进货来压低成本却像是一场资本的游戏!叶国富相信名创能够获利所以放手一搏。

而事实却是,名创优品变贵了,慢慢在往10元起这个方向上靠。10元能买到的产品越来越少,一些商品开始涨价。2018年末有数据显示,门店中10元的商品种类占比不到30%。

名创优品遇增长瓶颈 尝试撕掉“十元店”标签 涨价就行了吗?

图/百度图片

一系列盈利问题让名创优品不得不通过涨价来突破增长瓶颈。不只是撕掉“十元店”标签,名创优品还在继续扩展海外市场,丰富线上业务。

在自身增长力缺乏的情况下,名创优品从2018年3月起开始布局家居市场,多行业尝试有助于名创优品找到自身的优势所在。


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