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80,90后运动达人人手一双,拥有近百年历史如今却转做轮胎

经典的黑白配,到现在穿也不过时,如今的潮流鞋也不外乎这两个颜色的搭配。但这个牌子的鞋现在却不再受年轻人的喜爱,成了80,90后的一种回忆。

80,90后运动达人人手一双,拥有近百年历史如今却转做轮胎

图/百度图片

双星鞋,那时候第一个穿上这双鞋的是非常洋气的,换用现在的话说就是:穿上这双鞋,你就是这条gai最靓的仔。在当时也是掀起了一阵双星热,80,90后基本人手一双,当时的潮流趋势就跟现在阿迪耐克是一样的感觉,其实力可以和阿迪、耐克相媲美。而且当初的价格定位也是在35元,那时候的价格也值现在阿迪耐克的价格了。

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一、双星鞋业辉煌业绩

双星鞋业,还叫“橡胶九厂”。1921年创立,拥有近百年的发展历史,是民族工业的骄傲,创造了中国鞋业第一个著名品牌。

双星鞋业拥有140多条的生产线,产品多达1000多个品种,年产各类鞋近亿双。在全国建起10大经营战区、200多家代理、3000多家连锁店的营销网络。

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图/pexels

国外也设有10家分公司,美国、德国、俄罗斯就在其中,并与200对家国外客户建立贸易伙伴,拥有中国鞋业唯一的国家技术科研开发中心和皮鞋类检测中心。

2002年,双星牌旅游鞋获中国品牌。

2005年双星鞋业迎来巅峰时期,双星运动鞋、旅游鞋、皮鞋荣获中国品牌,品牌价值飙升492.92亿元。

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二、本可以和阿迪、耐克媲美,为何现在却没了“踪影”?

没有了“踪影”,不是说双星倒闭了,这个产业到现在还是发展得非常好的,而且还是民族的骄傲。这里说的没了“踪影”,是你在大街上基本看不到双星的鞋影了。究竟是什么原因所致呢?

每每提及这种衰退,没落,没了踪影的时候,我们的第一反应是市场竞争的激烈以及传统行业跟不上电商时代的步伐导致。

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确实如此,电商时代的到来,鞋子的品牌样式充斥市场,琳琅满目。事实上,双星也有自己的网上商城,但怎么运营都没有太多的人购买,现在成了有些地区老年人热衷的产品,因为价格便宜。

除了上述的外在原因,我们再看看他的内在原因

1.品牌附加值没有什么变化

贴上了双星商标的鞋子和之前的没有什么变化。

2. 广告和质量没能跟上时代的发展

不少消费反应有臭脚的问题。在广告方面,品牌诉求不明确,不像阿迪和耐克,运动诉求明确。比如阿迪的没有什么不可能,耐克的只要做到这一点。品牌理念积极向上,简单易记,深入年轻人心中。

3.业务重心的转移

2002年,收购华青轮胎。2005年收购东风轮胎。实现了由制鞋业转向轮胎业。版图的扩张也就意味着业务重心的转移,现在的双星已发展为全球知名的轮胎制造业企业之一。2018年还收割了韩国的锦湖轮胎,正式成为了其控股股东。

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 双星从鞋业走向轮胎业,这背后留给企业家的思考是什么?

虽然我们时常会抱怨市场行业不景气或者怎样,但双星今日的成功也值得很多企业学习和借鉴。当新的市场机遇出现的时候,双星选择了向轮胎业发展也是一个不错的选择,双星的鞋底是以橡胶为主的,而轮胎恰好也是橡胶材质的,充分发挥自己多年以来的橡胶优势。在合适的时机选择转向,寻找新的突破口,而且鞋业也并未放弃,现如今,这个世界上生产规模最大的制鞋企业,成功涉足轮胎、机械等行业。拥有5万名员工,140余家成员单位,资产总额59亿元,出口创汇1.6亿美元,年销售收入80亿元。

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