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“国酒茅台”改名“贵州茅台”,“国酒”商标申请彻底终结

6月29日,贵州省怀仁市茅台镇,工人正在拆除贵州茅台酒厂上的“国酒”字样。这一举动表明一向以“国酒”之称的茅台将永久取消“国酒”二字?正式更名为“贵州茅台”?这到底是怎么一回事呢?

“国酒茅台”改名“贵州茅台”,“国酒”商标申请彻底终结

图/@范炜

“国酒”茅台的名号的来源

茅台之所以有“国酒”之称,是由于其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、内在的质量、深厚的酿造文化所致。

茅台酒,中国的传统特产酒,有800多年的历史。它与苏格兰威士忌、法国科涅克白酒齐名,是世界三大蒸馏酒之一。

1996年,茅台的工艺被确定为国家机密加以保护。

2001年,贵州茅台工艺被列入国家级首批物质文化遗产。

2006年,被国务院批准列入首批国家级非物质文化遗产名录,并申报世界非物质文化遗产。让茅台工艺享誉世界。

随后在2015年拍摄《国酒》电影,2016年在中国上映后也是让“国酒”茅台的称号走入人心,以至于今天一说“国酒就联想到茅台。

“国酒茅台”改名“贵州茅台”,“国酒”商标申请彻底终结

图/百度百科

“国酒茅台”商标的申请史

2001年,贵州茅台集团开始向国家工商总局提交“国家茅台”的申请,但审核并未通过。

2012年,贵州茅台再次提交申请,当时申请的注册已经通过了申请,然而在公示的三个月之内也是引起了汾酒、五粮液、花雕酒同行业白酒的抗议。

仔细想想也不无道理,如果“国酒茅台”能申请成功,那汾酒、五粮液、花雕酒这些同样具有知名度的酒是不是也能申请国酒的称号呢?而且汾酒也是发狠话,表示对这个事情会一直进行下去,如果提交的异议被驳回,汾酒就会继续申诉,五粮液也是如此,也相信国家会公平对待此事。所以第二阶段的“国酒”茅台的申请因同行的抗议而告终。

“国酒茅台”改名“贵州茅台”,“国酒”商标申请彻底终结

图/百度图片

2015年,在最修订的《广告法》第九条规定中也对带“国+商标指定商品名称”的商标做了明确规定,不再审核通过,予以驳回。

而茅台集团不服,提出向国家商标委员会提出商标复审申请。2018年5月收到的回复也是审核不予通过。

2018年7月,茅台还是不甘心,向北京知识产权法院提起诉讼。这一行为也再次引起了同行的“愤怒”,联名上书。这一联名也是让茅台意识到了自己的问题。

2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这一举措也就意味着茅台正式结束这长达17年“国酒茅台”的商标之路,这次将彻底放弃对“国酒茅台”商标的申请了。

之后就是我们看到的6月29日,拆除“国酒”字样的事件了。

这一事件的出现让人唏嘘,原来多年来有“国酒茅台”之称的茅台,一只是自己给自己冠的名,并未审核通过。这四字的使用也让对大家产生了误导性。一直以为这是国家指定的用酒,经过国家认证许了才有的称号,没想到却是自己冠名。

虽然茅台确实在1949年10月1日成为了新中国开国第一宴的专用酒,但这并不意味着茅台就有权享用“国酒”二字的权利,而且国家也不背负这样的名字。

“国酒”的名号给茅台带来的收益

还记得2017年《战狼2》里吴京豪饮茅台酒的片段吗?当初吴京的本意只是想让茅台走出国民,走向世界,宣传中国也有值得中国自豪的文化,没有收取任何的广告费。却没想到让“国酒”茅台股票暴涨,直接突破了三十亿大关的股票。而今年的贵州茅台股票也是一路飙升,前段时间也是突破了1000元/股的大关。

“国酒茅台”改名“贵州茅台”,“国酒”商标申请彻底终结

图/百度截图

虽然目前的收益直线上升中,但不知道此次“国酒茅台”更名为“贵州茅台”一事是否会对其造成影响。

从目前的情况来看,股票的上涨,知名度的再次提升会对别的白酒产生一定的影响,让别的白酒面临更大的挑战。

茅台虽然“国酒”二字没了,但这么多年来“国酒茅台”已经说顺口了,也许正如网友所说国不国酒的商标已经无所谓了。其次,这么多年的品质和用户积累还是在的,只要品质还在,茅台在大家心中的“国酒”地位就还在。

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