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颜值经济带动男妆市场 全球市场规模将达5400亿元

随着近些年来人们对美的追求,“美妆”不再只是女性们的专属,越来越多男性开始尝试使用化妆品,越来越多的产品瞄准着男性,全球男性美妆市场突飞猛进。

颜值经济带动男妆市场 全球市场规模将达5400亿元

图/ssyer

据悉在2017年,全球男士化妆品市场规模就已经达到577亿美元,约合人民币4000亿元。根据一家研究公司预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。欧洲目前最大的男性化妆品品牌,去年营业额达到了100万英镑。英国约有20%的男性经常化妆,其中约1%的人每天都化妆。

颜值经济带动男妆市场 全球市场规模将达5400亿元

图/百度图片

在主流的审美认知中,大家一直以“阳刚”作为评判男性的标准,“美妆”不在男性的范畴之内。本质上与性别文化的刻板印象有着很大的关联,从封建时代的男耕女织,就开始形成文化传统并随着时代相互影响,“胭脂粉黛”长久的被女性垄断着。甚至在国内的主流人群中,男性使用洗面奶、沐浴露的历史也不会超过二十年。

而在新旧文化的相互交融下,男女平等逐渐被大家倡导,一些偏见也在慢慢被打破。随着互联网时代自媒体、社交app的不断兴起,美妆男博主也开始涌现,带动男性跃跃欲试。这样的发展趋势成为了不可阻挡的潮流,“跨性别”的商业机会被挖掘发现,“男性化妆品”在市场上的存在感越来越强,80后、90后群体成为主力消费军。

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图/百度图片

就当下而言,对美的认知不断加强,无论是男性还是女性都拥有追求美的权利。“小鲜肉”大行其道,于是“男色审美”的风潮打破了对男性的固有印象。男性化妆让面容更精致,也更能赢得女性的青睐。当下的大环境对男性化妆越来越包容,而男性也会因为包容变得越来越能接受化妆。

 观念的转变和社会开放程度的提升后,“男性美妆”时代已悄然来临。

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