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阿迪达斯丢掉经典“三道杠”标志 莆田鞋商露出会意一笑

运动品牌阿迪达斯,受到不少年轻人的喜爱,阿迪由经典的三道杠以及三叶草标志组成。而近日“三道杠”被欧盟法院宣布无效,着实给了阿迪达斯当头一棒。

欧盟法院给出的理由是“三道杠”的商标缺乏足够的特色,显著性并不强,只是一种普遍的象征符号。“三道杠”是阿迪达斯几个标志中历史最悠久的一个,自1951年从一家小公司手中卖下这个商标使用权后,一直沿用至今。所以这次阿迪达斯自然不会就这么认了,表示还会提出上诉。

阿迪达斯丢掉经典“三道杠”标志 莆田鞋商露出会意一笑

图/百度图片

说起阿迪的这“三道杠”,阿迪达斯为了保护自己的“三道杠”元素,一直以来都无比霸道,曾经和不少品牌都杠上过。不仅仅是服装鞋类的,连电动车、能源公司都被它盯上,俨然成了众所周知的“杠精”。

阿迪达斯丢掉经典“三道杠”标志 莆田鞋商露出会意一笑

图/百度图片

在2016年,阿迪达斯起诉了老对手耐克,理由是其七条暗纹的设计与阿迪达斯的专利雷同。2017年因彪马一双印有四条斜杠装饰的球鞋,被阿迪达斯告上了公堂。除了四条杠,两条杠的商标阿迪达斯也不会放过,它成功阻止了名为Shoe Branding Europe的体育公司商标注册申请。除此以外,快新能源汽车巨头特斯拉、Forever 21、Skechers等品牌都中枪过。

阿迪达斯丢掉经典“三道杠”标志 莆田鞋商露出会意一笑

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在“三道杠”商标被宣告无效后,这些品牌也将松口气,再也不会因商标的问题纠缠不清。而商标得不到认可,将会导致阿迪达斯的品牌价值受到一定的影响,但是因其品牌知名度高,对消费者也不会带来多大的影响。如果阿迪真的丢掉“三道杠”商标,对其他鞋商来说无疑是个好消息,再也不用担心被告上法庭了,也不用做成“两道杠”、“四道杠”了,可以光明正大的把“三道杠”安排到最显眼的位置。


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