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稳坐全球第三,市值超千亿的鞋业大哥安踏 与阿迪、耐克差在哪?

说到国内的体育用品品牌,不得不提到安踏。这个从晋江小厂靠着自己一步步的闯荡,蜕变成中国第一、全球第三的集团。

稳坐全球第三,市值超千亿的鞋业大哥安踏 与阿迪、耐克差在哪?

图/百度图片

自2017年安踏上市到现在,虽然中遇到波折,总体发展状况可以说是高歌猛进,上市的首日股价就大涨了42%。2011年,国内体育市场面临一场暴风雨,2012年整个服装行业陷入库存危机,而安踏积极调整战略,转型为品牌零售模式。在经历两年的业绩下滑后,安踏迎来了双位数增长,这种势头一直延续至今。

据数据显示,2018年安踏集团总营收额达到了241亿元,全年服饰销售总量突破了1亿件,运动鞋销售量达到了7000多万双,创造就业岗位超过10万个,并以超千亿港元的市值位居全球同行业前三。

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安踏迅速成长得益于收购FILA,2010年到2015年,FILA销售额增长超过了50%,带来了巨大的收益,也带动了企业本身的成长。加之安踏并不安于现状,一直在谋求新发展,改进运营管理、营销模式,在多个国家和地区设有研发中心,在积极拓展市场的同时,推进公益活动的开展。

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虽然安踏取得了一些成就,但与位居一二名的耐克、阿迪达斯还是存在较大差距的。从市值上看,耐克、阿迪的市值分别约合人民币9000亿元、3000亿元,而安踏只有1200亿元。从营收上看,2018年耐克营收斩获约2400亿元,阿迪营收约合人民币1700亿元,安踏的总营收显而易见有着超千亿元的差距,当然,产品单价相对较低也是其中一个因素。除此以外安踏最大的差距主要是科技创新与技术层面,在产品、品牌、运营等等方面还有很多需要突破的地方。

安踏作为国内体育品牌的一把手,发展前景还是可观的,但是想要挑战国际体育运动品牌,还需要不断的探索与学习,未来还有很长的路要走。


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