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浩沙一夜之间全线崩盘 传统健身房的生命周期只有短短3年?

近日,全国连锁品牌浩沙健身一夜崩盘的消息传遍各大网络媒体,产生了不小的轰动,全国直营门店纷纷倒闭,大批会员退款无门,维权声四起。

浩沙一夜之间全线崩盘 传统健身房的生命周期只有短短3年?

图/百度图片

前一刻还在办卡推销私教课,下一刻就人去楼空,大门紧闭,彻底失联,不得不说这是一群“训练有素”的“精英”团队,把消费者耍得团团转。不过这种携款潜逃的现象并不算什么新鲜事,美容美发、养生、培训机构这些都是办卡跑路的重灾区,装修看上去富丽堂皇,实力雄厚,让人深信不疑,常人很难预料到会卷钱跑路。这些办卡跑路的大多数都是因为资金链断裂,浩沙健身也是如此,不过也不乏有一些黑心老板就是奔着骗钱的目的来的,等骗到了尽可能多的钱立马走人,换个地方改头换面故伎重演。

健身房的盈利模式非常单一,无非就是办卡+私教,同质化现象相当严重。而健身房内部,主要也是以销售为主要导向,看重的是卖出去多少张会员卡,对于已经办卡的客户关注度比较少,用户体验做得都不怎么样。这直接导致健身的设备没人维护,没有人关心客户的感受,口碑自然不会好到哪里去了。

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图/pexels

很多人会有疑问:健身房那么多人办卡,去的也没几个,怎么可能会亏钱?好像确实有几分道理,不过事实并非如此。就办卡来说,办卡一般是1年或者几年的费用,刚开始资金回流确实很快,但是这笔钱要为这些会员服务几年,这几年的租金、教练、销售员工的工资等等都是不小的开支。一旦后续没人办卡,没有现金流,随时都可能崩盘。

所以在这种盈利模式下,如何让更多人办卡,已经办卡的如何让她们上私教课就成了主要目的了,至于健身房你来不来,健身体验如何,这都不是重点。健身房的覆盖范围也是有限的,也就周边3公里左右,谁都不愿意去一个远地方健身,一个是耽误时间,比较麻烦,二是距离增加的同时也增加了坚持的难度,知道一年去不了几次,客户也就不会去办卡。周边的人群数量也是有限的,开发个几年基本上就没有新客户了,这时候资金链很容易断裂,所以健身房两三年倒闭的很多。

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当下传统的健身房模式诟病很多,本身就不是一个健康的发展模式,要做到长久并且盈利很难,这种盈利模式被淘汰是一种趋势,最终还是要回归到服务与健身本质上来。


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