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“折翼”的贵人鸟,“回归主业”后能否扭亏为盈?

贵人鸟这个运动品牌想必大家都非常熟悉,它是一家来自福建的品牌,在整个服装市场也是小有名气。

“折翼”的贵人鸟,“回归主业”后能否扭亏为盈?

图/百度图片

贵人鸟发展史

贵人鸟创立于1987年,到现在已经有31个年头了,名副其实的老牌企业。2002年在董事长林天福的带领下开始发展自主品牌“贵人鸟”。

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跨界营销明星效应

随后又邀请天王巨星刘德华、张柏芝担任品牌形象代言人。当时的天王刘德华并不是谁都可以请得动的,贵人鸟借着刘德华的明星效应,自然很快火了起来。

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2007年,贵人鸟还赞助了湖南卫视的《快乐男声》,让更多人了解到了这个品牌,贵人鸟的名气也因此大增,在2015年的市值高达400亿人民币。

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图/pexels

盲目扩张导致亏损严重

上市之后的贵人鸟不安现状,随后又对其他领域的公司都进行过投资,也正是因为它这样多元化的动作扭转了他的盈利态势,造成了重大亏损,据2018年的年报数据显示,公司的归母净利润亏损达到了6.86亿元,面临“折翼”风险。

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图/pexels

近日,贵人鸟将召开股东会“回归主业”,也希望它能更注重品牌设计和之后的发展规划,毕竟贵人鸟先前的跨界转型是错误的选择,近年来,也有很多公司采取这样多元化的转型,但几乎都以失败告终,不得不说转型是一步风险很高的棋,每一步重大决策都关系到企业的命运。

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