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2年内市值蒸发80亿元 国产洗护届老大被迫转型美妆寻求突破

洗发水作为生活用品,是我们平常都会用到的东西,而市面上洗发水的品牌也是让人眼花缭乱。曾以“爱生活,爱拉芳”的广告语跻身国产日化霸主地位的拉芳,现在也开始变的力不从心了。

2年内市值蒸发80亿元 国产洗护届老大被迫转型美妆寻求突破

图/百度图片

拉芳曾借着大规模的广告投放,迅速打出了品牌,在明星代言战略的推动下,拉芳的销量也是直线上升。在2015年在中国洗发水市场的销售额占有率达到了2.52%,为本土企业最高。并在2017年上市,市值高达120亿元,在当时算得上是洗发、护发届的老大了。

2年内市值蒸发80亿元 国产洗护届老大被迫转型美妆寻求突破

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而随着更多品牌的出现,电商平台的兴起,国内洗发水行业的竞争开始加剧。除了国内本土品牌,连海外一些小品牌也来争夺一席之地。相比之下,拉芳在生存压力下开始出现不少问题,市值在两年内就减少了80亿元,走下了神坛。

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图/pexels

拉芳无视竞争对手的力量,经营战略并未得到及时的调整,给了后起品牌占领市场份额的机会。拉芳主打的产品都属于中低端位的,缺乏创新的拉芳无法满足消费升级的需求。与此同时,在线上销售迅速发展之际,拉芳老旧的销售方式仍然没有改变,已经远远的落后于市场。在种种状况下,拉芳面临的挑战越来越大。

随着生活水平的提高,日化行业也是日新月异。在洗发水领域难以突破的情况下,拉芳转型布局了美妆领域,但是不得不承认开拓新业务的道路将会阻且长。


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