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一年狂砸30亿广告的哈药集团 营收连续5年下滑 面临亏损危机

医药界鼎鼎有名的哈药,相信大家对它并不陌生,“蓝瓶钙”、“新盖中盖”伴随了不少人的成长,日常生活中随处可见它的身影。但随着时间的流逝,如今的哈药已今非昔比。

一年狂砸30亿广告的哈药集团 营收连续5年下滑 面临亏损危机

图/百度图片

哈药集团成立于1988年,1993年正式成为我国医药行业第一家上市公司,经常出现在中国医药工业的各类榜单前十,可以说是中国医药行业的一大巨头。在经历长时间的辉煌后,现在哈药的发展之路开始举步维艰。

据悉,2018年哈药股份营收108.14亿元,同比下降10.02%,连续5年营收下滑。2019年第一季度,哈药股份营收为26.74亿元,比去年同期下滑6.43%,净利润为-1.45亿元,这样的亏损状况已经不是第一次出现了。在2010年巅峰时期,哈药股东净利润达到了11.3亿,现在实在相差甚远。医药工业和商业板块利润也是连年下滑,市场份额逐渐被竞争对手抢占,哈药集团是如何走进重重困境的呢?

一年狂砸30亿广告的哈药集团 营收连续5年下滑 面临亏损危机

图/百度图片

哈药一直引以为傲的“哈药模式”,通过投大量的广告以及请明星代言带动销量,一年的广告费都超过了30亿元。事实证明这样的宣传确实有效,不少观众记住了哈药产品,在2013年营收高达81亿元。随之而来的是这个模式露出了弊端,几款明星产品根本无法长期带来利润增长,广告投入入不敷出。并且企业产品开发力度不够,缺乏创新,2018年哈药共有211个产品在产在销,比起2017年减少了21个。雪上加霜的是哈药生产的紫杉醇注射液、中药饮片等老产品因产量问题接连被叫停。

一年狂砸30亿广告的哈药集团 营收连续5年下滑 面临亏损危机

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现在屡屡碰壁的哈药走上了自救的道路,试图改变营销模式寻求新的发展,收购了美国保健品公司的“健安喜”转型突围。不知道哈药今后能否扭转局面,一切都是未知数。


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