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昔日的乳业龙头被伊利蒙牛接连超越 进行自救后能否重回巅峰?

在中国乳业的市场上,光明、伊利、蒙牛都是大家熟知的品牌,其中数光明的历史更为悠久,曾推出的不少经典产品都成为其他品牌争相模仿的对象,也是不少人成长中的记忆。

昔日的乳业龙头被伊利蒙牛接连超越 进行自救后能否重回巅峰?

图/百度图片

光明乳业作为一家拥有百年历史的上海老字号,在中国低温奶市场也占有主导地位,当时的光明曾是乳制品行业的龙头,占据了全行业最高的市场份额。但是光明的发展速度越来越慢,随着伊利和蒙牛的规模越做越大,与其拉开的差距也越来越明显,曾经辉煌一时的大哥光明失去了第一的宝座。

据业绩数据显示,伊利和蒙牛去年的营业收入分别是789亿元和689亿元,而光明乳业只有209亿元。是什么原因让光明沦为现在的处境呢?

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首先是光明乳业的内部出现了问题,据统计光明乳业的董事长已经更换了四次,平均不到三年就进行一次替换,导致了内部管理及其的不稳定,进而引发了不少问题。与此同时频频出现食品安全的信任危机,负面新闻接连不断。其次是光明乳业的拓展能力不够强,光明在推出常温奶业务取到成功后,并没有继续投入销售费用。伊利、蒙牛进行各种广告植入宣传,在日益加剧的竞争市场,光明受到双重打压后逐渐失去了优势。

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而光明为了改变现状也开始采取行动,从冷饮业方面进行突破,将以往产品的口感进行提升,到进一步扩大鲜奶的市场份额,后又针对不同的人群创新推出了更多全新的产品。并且光明也开始注重营销,与中国女排联赛等多项赛事进行合作,持续推进体育营销战略。在莫斯利安酸奶冰淇淋推出后,受到了大众热烈反响。

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不知道光明乳业能否再现“光明”,期待它能尽快进行自我完善重回巅峰,延续许多人的美好回忆。


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