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昔日的"国民果汁"最终惨败,低价“贱卖”能否再创巅峰?

你还记得汇源果汁吗?90后美好的童年回忆。那时候的科技还没有这么发达,果汁机对于大多数家庭来说是一个奢侈品,也就在这时,一个掺有果粒的汇源果汁出现了。价格也比较亲民,深受大家的喜欢。2007年,在香港上市。

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图/百度图片

这个有着“国民果汁”称号的品牌曾占据了果汁行业的半壁江山,可谓是风光无限。然而这个品牌风光已经不复以往,现在好像不怎么给力了。

为谋生路,两次“卖身”

2008年曾因销售下滑,欲“卖身”给可口可乐,当时的可口可乐也是拿出了十足的诚意,准备以179.2亿港币收购汇源,但遭到了网友们的极力反对,在央视的一项调查中,反对的网友竟然高达83%。再加上商务部的阻止,第一次“卖身”失败,才保住了这个民族产业,没有让他变成“洋品牌”。

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图/百度图片

受此风波的影响,2009年开始走下坡路,净利润-0.99亿元。之后的6年也是连续亏损。到2017年时,负债已高达115.18亿元。为了节省成本开支,大幅裁员,从1.77万人裁至了最后的3968人,股票也停盘。

资金方面的节节衰退压得这个企业喘不过气,无奈之下这家老牌果汁企业又进行了第二次“卖身”,以期解决资金困境。

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图/百度图片

于今年的4月26日成功“卖身”给了以卖苹果醋为主的天地壹号。天地壹号以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元,占股60%;汇源果汁以资产出资方式向潜在合资公司出资24亿元,包括汇源果汁商标。

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图/@ 上海反邪教

生活观念的转变,汇源果汁势必没有了市场

随着人们对绿色、健康饮食的追求,纯果汁无添加更适合今日人们所追求的健康生活选择,浓缩型果汁势必不占优势。虽然汇源也有推出纯天然、无添加类似绿色健康口号的产品,但也很难逆转其销售额,有保质期多多少少都含防腐剂。再加上奶茶店果汁店的兴起,现榨现卖的果汁更占优势,更受人喜欢,自然也就没了市场。

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好在在这个行业支撑不下去的时候,选择了卖身来解决资金困难,又何尝不是一种更好的方式?至少拯救了这个民族品牌,让这个品牌存活了下来,对比于同样是国民品牌的田七来说不知道幸运多少。

虽然不知道“卖身”后的汇源能否再次崛起?但还是期望汇源这个国民果汁能够吸取教训、转型成功,尽早给大家带来一个好消息。

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