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曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒,为何现在却惨遭冷落?

说起鸡尾酒,想必大家都知道锐澳这个品牌,以年轻的女性消费群体为主。2013年强势来袭,市场占有率超过40%,2014年也是创下了预调鸡尾酒10亿销售额的业绩,销量近1000万箱,碾压冰锐,位居第一。其广告也是铺天盖地。但好景不长,仅火了2年,销量就直线下滑。

曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒,为何现在却惨遭冷落?

图/ t-biao

时至今日锐澳鸡尾酒虽仍然位居预调鸡尾酒榜首,但事实的真相却是惨遭冷落,基本无人问津。

那为何这个风靡一时的锐澳鸡尾酒,如今却这般凄凉呢?

一、过度的宣传,物极必反

打开电视随处可见的广告,虽然在一定程度上对品牌的推广有助力作用,让人记住了这个品牌。但与此同时物极必反,铺天盖地过度的广告宣传也会让人反感。

曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒,为何现在却惨遭冷落?

图/ 百度图片

二、盲目乐观,过早给自己画下了“百亿”蓝图

在2014年创下10亿元销售额之后,厂商、经销商对后期市场盲目乐观,给自己画下市场蓝图,向“百亿”销售额进军。不断扩大生产规模,经销商大量存货,没考虑过期问题。鸡尾酒只是一个快消品,受保质期的限制,当保质期剩下半年的时候就必须甩货处理库存,否则就会过期,亏损更大。不比白酒,时间越久越香醇,越有价值。

 曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒,为何现在却惨遭冷落?

图/ 百度图片

三、新鲜劲是大多数年轻人的特征

锐澳鸡尾酒刚兴起的时候,大家都图个新鲜,感受一下西方人热捧的鸡尾酒的感觉。等那个新鲜劲一过自然就没有了市场。

 曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒,为何现在却惨遭冷落?

图/ 百度图片

四、价格太贵,难喝,比起啤酒没有那么日常化

锐澳鸡尾酒虽然口味众多,但度数偏低和大多数的饮料差不多。既非白酒也非饮料,而中国自古以来就是白酒大国,白酒和啤酒占据主要市场,锐澳鸡尾酒自然站不住脚。

 曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒,为何现在却惨遭冷落?

图/ 百度图片

其次,价格也不占优势,均价在十元左右,最贵的曾卖到三十,对比于啤酒和别的饮料来说价格偏贵,这也是消费者后来不大热衷的原因,花几块钱就能品尝到差不多味道的饮料,口感还不如啤酒,为什么还要进行高消费呢?自然无人问津。

五、受山寨产品和白酒主流企业的排挤

锐澳鸡尾酒门槛低,技术含量也低,由两种或两种以上的酒或饮料、果汁、汽水就可调制而成。这也给山寨产品提供了商机,以低昂的价格与其竞争。其次古井贡酒、汾酒、五粮液等白酒主流企业的介入,也让这个曾经风靡一时的鸡尾酒,走向了消退期。

 曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒,为何现在却惨遭冷落?

图/ 百度图片 山寨“锐澳鸡尾酒”

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