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优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

昨天(6月3日)朋友圈里被这张图片刷爆了,打开一看却发现是优衣库(UNIQLO)的一件衣服。

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/@kaws

一件衣服有什么好刷爆的,好看吗?觉得也就是一个普通的印花T恤,也没觉得有什么特别啊,但为什么会让优衣库的门店人满为患,引起一顿哄抢,扒光模特,甚至大打出手呢?

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/@FashionWeek 

与艺术家KAWS的最后一次联名,关键还不贵

优衣库你肯定知道,但kaws这个艺术家你可能不是很了解。

Kaws是美国街头艺术家,公认的最重要的艺术家之一,横跨设计与艺术领域,涉及的领域有当代艺术、图形设计、雕塑、街头涂鸦等。2006年创办了街头潮流品牌Original Fake,凭借各样Kaws独有的代表元素,进军潮流服饰市场,其艺术风格也很受年轻人的喜爱和追捧。

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/@betterlifeby晃

不仅靠艺术吃饭,同时也靠商业吃饭

Kaws与Supreme、Nike、Dior、Vans等世界名牌和潮牌联名过。与优衣库也是6次联名。在2016年的联名中也曾为优衣库带来了不错的销售量,联名的印花衣服一周总销量达50万,月销量近百万件。这也是KAWS第一次走进中国市场。

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/uniqlo.com截图

2019年6月2日,与优衣库合作了6次的kaw在某社交平台发布了这样一条消息:与优衣库的全新联名将于6月3日发售,这让我很兴奋,希望你们能够喜欢,因为我已经决定,这将是最后一次与UT联名。

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/某社交平台截图

在最后的一次与优衣库联名中,kaws也是毫无吝啬的贡献了自己的BFF公仔图案进行印刷,要知道这个作品在2019年香港苏富比春拍中是以1.159亿港元成交,也难怪引起了大群的年轻人的哄抢。再来看一下其T恤的价格99元,相比于5000元的Dior联名,99元还是消费得起的。

最后的一次联名,这也就意味着这将是kaws联名的品牌中最便宜的最后一次产品了。自然会引起哄抢,这次不买,下次再遇上这种价格就不知道是什么时候了。

一个是休闲的中端品牌,一个是潮牌的艺术家,为何能携手合作?

首先这两个人都以年轻人为主,优衣库一个快时尚的休闲中端品牌,以年轻人作为主流,而kaws的涂鸦艺术也是受年轻人喜欢的。

其次,再来看一下优衣库的创始人柳井正。这个人可不简单,2019年3月,柳井正以222亿美元财富排名2019年福布斯全球亿万富豪榜第41位。也曾让从时装界隐退的以洁简著称的设计女王Jil Sander重回时尚界,并让其担任优衣库的创意总监,就更别说Kaws了。

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/百度图片

而且大胆尝试也是柳井正一贯的作风。他的《一胜九败》中的“重点在于尝试,错了也没关系,错九次,就有九次经验。”也很是有名。

疯抢的背后又透露出了什么信息,难道这真的是一次饥饿营销吗?

常常去逛优衣库的人或许有种逛老年商场的感觉,也没感觉有多少人在逛,而如今一个简单涂鸦的衣服被疯抢,单款日卖三万件,速度堪比“双十一”。

有人欢喜有人忧,对于喜欢和追逐kaws的人花99元就能买回来这样一件衣服自然是很开心的,虽然KAWS也和别的品牌进行了合作,但像这种99元价格的还真是第一次遇见。

但与此同时,这也给了黄牛提供了一个商机。让一件原本只卖99元的衣服瞬间提高了几倍的价格,卖到了几百一件,最贵的竟然卖到了799元。对于那些没买到此款衣服的人来说很是不开心。

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/@南昌帮帮帮

从此次的疯抢中,也看出来大家的一个不理智消费,喜欢跟风,哪个火买哪个,其实对于衣服来说,自己喜欢就好。

但也有网友觉得这是优衣库搞的一次饥饿营销,因为当天下午,优衣库回复北京青年报记者采访时表示,该系列上市数量属于商业信息,不方便透露。这也不得不让网友们怀疑。

从优衣库母公司迅销集团公布的2019年度上半年财报中我们可以得知,优衣库海外收益达5800亿。同比增长14.3%;经营溢利884亿日元,同比增长9.6%;日本优衣库上半年度累计收益为4913亿日元,经营溢利为667亿日元。

从这个增长速度与销售来说,不像是饥饿营销。

不过话说回来,即便是饥饿营销但他还是成功了,0成本的广告费,再次让优衣库火了起来,而且打破了大家眼中的时尚休闲风,瞬间变成了一个潮牌。

是不是饥饿营销我们不得而知,但可以确定的是在未来的几天你们将会看到这样一张画面,一大批BFF公仔正在靠近。

 优衣库联名款遭哄抢,难道这真的是一次饥饿营销吗?

图/网络

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