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75岁的宜家为何告别传统家居零售,变身购物中心?

宜家作为广受年轻人追捧的品牌,一直以简约自然的风格面向消费者。从蓝盒子的家居卖场到融合百货、餐饮、写字楼等的综合购物中心,成立了75周年的宜家正在慢慢进行着自我改变。

75岁的宜家为何告别传统家居零售,变身购物中心?

图/百度图片

2017年,宜家以超过21亿元的价格拿下了上海虹桥临空经济园区内的一块,投资80亿元打造第四家荟聚中心,2020年竣工后,它将成为全球规模最大的“宜家”。作为家居零售业的代表性公司之一,为什么宜家做起购物中心呢?

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首先,宜家已经意识到了家居行业低频消费发展的瓶颈,如果只做家居,优势并不是非常的显著,加上市场竞争的加剧,越来越多家居品牌出现,宜家转型的想法也是很正常的。而实际上这一系列改变也都是围绕着零售主业,从吸引非家居刚需人群转变为消费者,让宜家家居更加灵活的发展。

其次,随着大众消费习惯的改变以及新零售市场的冲击,让增长缓慢的宜家加快走向多元化发展的道路。不得不说现在新零售已经成为最有流量、最赚钱的行业之一,更倾向于消费服务而不是消费产品。而宜家只有告别单一的销售传统性产品,提升休闲服务消费的比列,才能让自己尽可能获得最大的发展空间。

75岁的宜家为何告别传统家居零售,变身购物中心?

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因此,宜家选择了建立购物中心,发展如何让我们拭目以待。


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