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牙膏界知名品牌为何面临拍卖?曾年销10亿如今只值5000万

谈起大家平时每天在用的牙膏 ,田七这个品牌大家应该十分熟悉,特别是广告里“拍照大喊田七”的画面一直深入人心,而这个原本家喻户晓的牙膏品牌,销声匿迹多年后再次进入大众的视线,却是面临被拍卖的消息,再见亦是再见 。

牙膏界知名品牌为何面临拍卖?曾年销10亿如今只值5000万

图/百度图片

据悉,田七牙膏所属的广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备以及系列商标等被打包拍卖,起拍价为1.63亿元,保证金3260万元,增加幅度100万元。而据开拍时间不到7日,目前还未有人参与报名,但已有197人设置提醒。有业内人士称,因拍卖公告所提的要求过高,或无人愿意接盘,而且评估价值只有5000万元左右。

牙膏界知名品牌为何面临拍卖?曾年销10亿如今只值5000万

图/阿里司法拍卖平台官网截图

曾年销4亿余支,占据牙膏届半壁江山的田七,为何走到如此境地?

一、战略决策的失误

田七牙膏在1945年便赢得了消费者的喜爱,在草本中药的品牌形象和广告效应的带动下,年销售收入一举突破了10亿元。而田七所属公司奥奇丽在销售额猛增的同时,开始快速拓展起了多元化的产品生产线,首先推出了田七洗手液、洗手剂,受到了巨大的反响。奥奇丽尝到甜头后接二连三推出洗发水和洗衣粉,产品包装的失败让洗发水消失在市场,而被外包给厂家的洗衣粉因质量问题最终也导致了失败。失去竞争优势的奥奇丽,不仅没能拓展市场,反而拖累了原本牙膏业务的发展被迫停产。

牙膏界知名品牌为何面临拍卖?曾年销10亿如今只值5000万

图/pexels

二、错失关键发展期

在奥奇丽跌至谷底后于16年迎来新的转机,资产重组成功的田七牙膏重新投入生产。但已在市场消失了2年的田七牙膏并没有恢复以往的地位。高露洁、佳洁士、黑人、中华等牙膏品牌已经瓜分了大部分市场,留给田七的市场份额所剩无几。重出江湖的田七面临着更激烈的市场竞争,再度陷入了困境。

如今田七牙膏的遭遇,也提醒了其他国产牙膏品牌,在激烈的竞争中,唯有真正专注主业、致力提升研发运营能力,保持初心才能保持长久稳定的发展。


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