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矿泉水黑马诞生 年赚60亿 超越康师傅、娃哈哈众多品牌

水是日常生活中不可缺少的东西,如今矿泉水、纯净水已然成为最健康的品牌。提到瓶装水品牌,大家第一时间想到的品牌大概是农夫山泉、娃哈哈、康师傅等。品牌之间的竞争也是非常激烈,如今瓶装水行业出现了一匹黑马。

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图/Hippopx

据18年数据显示,百岁山以9.6%的市场占有率位居第三,值得一提的是比16年同比增长了43%,17年同比增长38%。作为新兴崛起的品牌,已超越了娃哈哈、康师傅等传统品牌,无论是销售额还是品牌知名度,都成为了同行业增长最快的品牌。

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图/@百岁山微博

而百岁山的逆袭和创始人周敬良的努力分不开,他曾是深圳怡宝的CEO,90年代在他的带领下,率先推出了国内的第一瓶纯净水。后来他离开怡宝工作自立门户,在1992年创办了景田,主要生产纯净水。而随着市场竞争力越来越大,周敬良发现了矿泉水的新市场,他致力于寻找最优质的水源,耗费了大量财力精力后,终于在惠州罗浮山的腹地百岁山找到了满意的水源,因此百岁山矿泉水成功推出。

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图/Hippopx

周敬良开拓了全新的思路,让百岁山走起了高端路线,在广告中投放了水中贵族称号,并且赞助了不少国内外知名的体育比赛。不仅在国内市场里获得了很好的销量,在海外也深受大家的喜爱。可以说百岁山的强势崛起,在于不困俗套的卖点与营销模式,也迎合了消费者对健康饮用的需求。如今,景田的超能已超过240万吨,年销售额突破了60亿。

虽然百岁山的表现可圈可点,但距农夫山泉和怡宝还是相差甚远的,还需要付出各大的努力,期待它越做越好。


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