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海澜之家还能否走进我们的衣柜 被曝抄袭 老板豪掷16亿养马

“一年逛两次海澜之家,每次都有新收获,男人的衣柜!”,相信大家看到这句广告语都能想起一个品牌——海澜之家。号称可以三成分钟搞定四季的衣服,这简直是选择困难症的救星!可能是因为男装太过严谨,配色略显单调,被网友说成是“中老年人衣柜”,不过这与海澜之家广告中活力四射的年轻小伙很难联系到一块。

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图/海澜之家2018年报

根据海澜之家发布的2018年度财报显示,全年营收190.90亿元,同比增长了4.89%,归母公司净利润34.55亿元,同比增长了3.78%。虽然从数据上看一直有增长,但是增速已明显放缓,增幅越来越小,有种乏力的感觉。

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图/海澜之家2018年报

除了业绩放缓,海澜之家的库存积压量也相当严重,尤其是T恤衫,达到了2170万件,裤子、衬衫也都有1千多万件,其他品类综合起来更是达到了3千7百多万件,比2017年增加了不少的库存量,是公司营销策略欠佳还是消费者喜好转变?我们也只能猜测。服装除了创新还应当紧跟消费者的喜好和市场潮流而动,这样才能不被市场落下。

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目前海澜之家已经不再只是“男人的衣柜”了,旗下还有海澜之家(HLA)、圣凯诺(SANCANAL)、爱居兔(EICHITOO)、黑鲸(HLA JEANS)、OVV、AEX、海澜优选生活馆(HEILAN HOME)、男生女生(HEY LADS)等品牌,覆盖多种消费群体,而这种多品牌矩阵的建立却影响了主要品牌海澜之家的收益。有意思的是,业绩没怎么涨,门店数量倒是猛增,报告显示,净增门店881家,公司总门店数达到了6673家。

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图/好奇心研究所

说起这些品牌,有必要说下当时闹得沸沸扬扬的抄袭事件,海澜之家旗下新潮牌黑鲸HLAJEANS抄袭ROARINGWILD 2018年春夏款(ROARINGWILD是由6名在校大学生在2010年创立的深圳品牌),可以说几乎是一模一样,配色版型一致,连衣服的字体都差不多,气得ROARINGWILD品牌官方直接上视频公开diss了。除了ROARINGWILD被抄过,SUPREME、SOULGOODS、巴黎世家也有被重度借鉴过,这是个很爱学习的潮牌。

虽然发生了这么多事,不过并不影响我们的海澜之家老总周建平养马。都说穷人玩车,富人玩表,巨富玩马,马厩里圈养着从欧洲、南美洲和本土新疆伊犁等地精心选购来的良种骏马400多匹,看看这金碧辉煌的马倌,贫穷限制了我的想象,活的真不如这些马儿。

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图/新浪博客@申江小吴

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好在这些是可以展出供游人们参观的,不算是太浪费。希望周老板以后多花点心思在公司上,多培养些优秀人才,把企业做得更出色。

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