您的位置 网站首页 商视界

服装巨头陷入库存积压:烧掉2.5亿新衣服,口碑崩塌

近些年来,我国服装市场掀起了一股快时尚风。尤其是ZARA、优衣库、H&M、GAP这四大国外品牌巨头,快速占领了大部分的中国市场,以价低款多的优势,深受年轻人的追捧。

服装巨头陷入库存积压:烧掉2.5亿新衣服,口碑崩塌

(图片来源:百度图片)

其中,有着悠久历史的H&M,1947年在瑞典成立。2007年进入市场后,迎来高速发展的十年,可以说在服装行业脱颖而出。不少人排队抢购衣服,巅峰时期在中国市场的日销售量就达到了两百多万元,线下门店的规模也在疯狂扩张。

服装巨头陷入库存积压:烧掉2.5亿新衣服,口碑崩塌

(图片来源:百度图片)

然而,这家快时尚巨头这几年业绩增长持续低迷,面对其他快时尚品牌的竞争,H&M做出的改变只是继续盲目的扩张门店,产品的款式和质量不再占据优势。并且在中国电商的红利期,拒绝入驻线上平台,错失了一次巨大的机会,消费者的流失更为严重。

服装巨头陷入库存积压:烧掉2.5亿新衣服,口碑崩塌

(图片来源:百度图片)

在这一系列冲击下,随之而来的就是产品周转率降低,导致库存大量积压。为了解决这个问题,H&M采取了一种非常极端的方式,将大量的库存都烧掉。在过去的五年时间里,累计烧掉了60吨衣服,其中大部分都是崭新的商品,价值竟高达2.5亿。打着环保口号的H&M,不选择打折或者捐赠,宁愿将其付之一炬,这一行为严重损害了自己在消费者心中的形象。

服装巨头陷入库存积压:烧掉2.5亿新衣服,口碑崩塌

(图片来源:@HM中国微博)

如今H&M试图打破瓶颈期,请来张艺兴、王源等流量明星代言来带动销量,同时积极的转型,不知道能否重新占据市场,让我们拭目以待吧。


携景网为您提供:服装巨头陷入库存积压:烧掉2.5亿新衣服,口碑崩塌.

内容均来源于原创和网络转载,所有内容仅代表个人观点,与本网站无关.

转载请保留出处及本站地址:https://www.xiejing.com/biz/10148.html

联系我们

联系我们

客服&投诉: QQ交谈

合作微信:xiejinghezuo

邮箱:

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部