您的位置 网站首页 商视界

海信电器净利润两年降8成 是低谷期到来还是另有原因?

电器行业是以科技含量、商品质量为主导的,广告打得再好,没有过硬的质量,消费者印象不好,口碑不好也是白搭。企业的成败,往往是因为一两件大事导致巨大的转变。

海尔是做冰箱起家的,原身是青岛冰箱厂,服务做得很好,后面才开始往空调、洗衣机、电视机其他电器方面发展,早期定位的是综合家电。

格力我们知道最多的就是他们的空调,在国内知名度很高,用户群体庞大,在空调界有绝对地位。其他冰箱、手机没有很出色的表现,销量平平。不过格力的空调性价比还算可以,质量过硬,算是国民良心品牌了。

海信电器净利润两年降8成 是低谷期到来还是另有原因?

图片来源:freeimages

海信是一个创立50年之久,家喻户晓的电视品牌。与格力、海尔不同,海信以电视为核心业务,一直在和创维争电视产业的蛋糕。今年年初董事长和总经理双双离职,有网友猜测与2018年度公司业绩大幅下滑有千丝万缕的联系。海信的创新能力和科技技术确实一流,也正是因为如此,导致海信电视比一般的电视要贵,但是肉眼又看不出来很明显的差别,实用性不高,很多家庭都不愿意花更高的价格购买,销量也就一般了。

家电行业观察人士刘步尘则认为,海信业绩之所以崖式下跌,与以下两件事有关:

一、品牌宣传投入超出企业的承受能力。

2018年俄罗斯世界杯赞助商一共有7家:“海信、蒙牛、万达、雅迪、帝牌、vivo、LUCIVR”,海信当时的广告费用超过7亿元,在2018年业绩下滑的情况下拿出这么多钱投广告,有些超出海信的实力了。海信当时的世界杯广告语“中国电视,海信第一”,引起了不少吃瓜群众的激烈讨论。

海信电器净利润两年降8成 是低谷期到来还是另有原因?

图片来源:百度图片

二、彩电产业布局出现方向性失误。

当时各大电视企业把重心都放在OLED、量子点电视领域,海信剑走偏锋,把激光电视作为重点研究方向,激光电视显示更加柔和护眼,有利于眼睛健康。早在2007年海信就已着手研发激光显示技术,同时牵头华数、国美、京东等企业共同组成激光影院产业,投入了大量的精力。家电行业观察人士刘步尘认为,“激光电视的本质是激光投影,是一个小众市场,或者说是一个细分市场,市场总量没法和电视相比。”

海信电器净利润大幅下降,除了以上两点,还与这些因素有关:一是更多的品牌加入到电视这个行业,导致价格竞争激烈,利润微薄,品牌优势降低;二是电视已基本普及,购买更换的需求降低,黄金时期已经过去。所以,海信出现利润骤降的情况也就不难理解了。大家觉得海信还能重回电视霸主地位吗?激光电视技术发展前景如何呢?


携景网为您提供:海信电器净利润两年降8成 是低谷期到来还是另有原因?.

内容均来源于原创和网络转载,所有内容仅代表个人观点,与本网站无关.

转载请保留出处及本站地址:https://www.xiejing.com/biz/10121.html

联系我们

联系我们

客服&投诉: QQ交谈

合作微信:xiejinghezuo

邮箱:

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部